瑞典快时尚集团H&M在中国市场的发展变得岌岌可危起来。H&M因为一份发布在官网的终止采购新疆棉花的报告说明后，在中国互联网上掀起轩然大波。据悉，H&M在官网宣布，对民间社会组织和媒体报道的“中国新疆地区存在维吾尔族自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控”，深深关注。
H&M在说了如此敏感的话题后，又说企业停止使用新疆棉，“我们不会再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。”
该事件在3月24日网络。众多网友到其微博底下抗议辱骂。央视、新华网、人民日报、共青团中央等官方机构和媒体账号更是纷纷出声严词批评。合作的艺人也纷纷表示切割关系，例如黄轩与宋茜。而京东和天猫等多个电商平台也已经都纷纷下架H&M相关产品，目前媒体无法在电商头部平台上搜寻到任何H&M产品的销售。
事实上，真正致使H&M不购买新疆棉花的主要原因是因为新疆棉花贸易没有获得BCI的认证。BCI指良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative），是一家性的非盈利的性会员组织机构，是当前世界上大的可持续棉花种植项目。该项目致力于推动与棉花相关的产业链实现可持续发展模式。H&M是注重可持续发展理念的服饰集团，近几年一直朝着这个方向努力。
H&M在公告中称，H&M集团在新疆采购的棉花，一直都源自于获得BCI认证的农场。由于BCI在新疆地区调查取证变得越来越困难，因此决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，因此H&M已不再采购新疆棉花。
但是因为声明之中涉及到敏感的政治问题，致使H&M在中国翻船。虽然在舆论后，H&M当晚迅速发布恳切声明表示，集团并不直接采购棉花，是从通过认证的第三方来采购更可持续的棉花，集团致力于支持更可持续的棉花种植模式。
虽然表示停用新疆棉是因为可持续发展战略，并不是因为政治缘故，还表示：“H&M 集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展，目前在中国与超过350家生产厂商合作，为中国及消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。”
但是这种回应并不能消除众怨。网友依旧批评、辱骂、抵制声不断，人民日报更是表示：“中国市场虽大，但不欢迎任何恶意中伤者；国家利益高于一切。’吃饭砸锅’，痴心妄想。”H&M集团的回应被视为玩文字游戏。
