近日，英国奢侈品牌Burberry公布2020财年初步业绩报告。截至2020年3月28日，该集团营业收入为26.3亿英镑，同比下滑3%。零售额为21.1亿英镑，同比下滑4%。零售门店可比销售额下滑3%。营业利润为1.89亿英镑，同比下滑57%。
Burberry指出，疫情发生前门店销售额呈强劲势头，新系列产品占门店产品组合85%。市场全年业绩实现低个位数增长。但第四季度受关店影响，可比销售额下滑27%，约60%门店在3月底时关闭。
过去一年间，正在实施转型计划的Burberry不止受到肺炎疫情这一项冲击，受八月以来香港事件的影响，该集团在香港销售额下降约40%。除此之外，Burberry指出，海外游客数量的减少亦对旅游销售收入有负面影响。
Burberry表示由于难测疫情发展，目前也无法预测2021财年业绩情况，而且现在仍有半数门店暂停营业。
在总结2020财年时，Burberry集团表示，2020财年是集团转型的第二年。首一阶段的工作重点主要是重振品牌，根据品牌全新定位调整分销业务，并建立新的产品组合，这些工作已取得有力进展。
自2020年1月疫情爆发以来，消费者需求遭到重创。为此，Burberry集团也在快速采取行动、实施缓解措施，通过一系列举措减轻集团业务受到的财务和运营影响，包括相应缩减资本支出和成本、实行更严格的库存管理、推动数字化平台销售额增长、保护资金流动性获得足够投资空间等。
展望2021财年，Burberry集团表示目前难以预测疫情的结束时间以及会造成的深远经济影响，鉴于目前集团旗下仍有50%的门店关闭，预计2021财年财季，集团业绩将因门店关闭达到高峰受到严重影响。
随着政府限制措施逐渐放松，Burberry集团相信，不同市场消费者会以不同方式作出反应，但旅游消费者回归可能需要更长时间，因此，奢侈品行业要恢复到危机前水平也需要一定时间。
作为始创于1856年的英国奢侈品牌，Burberry曾为英国御用品，在2019年10月Interbrand发布的品牌百强榜排名96。它如同一位优雅的英国绅士，沉着的面临疫情带来的影响。
当前，该集团位于亚洲地区的多数门店已经重新开张，且受到消费者的积极响应。Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti 表示已做好充分准备度过此次危机。
