在1972年的时候，优衣库的创始人——柳井正在当时还是一名刚刚毕业的大学生虽然柳井正是来自名校毕业，但是他的创业求职之路一直都不太顺利。
在东京这座繁华的大城市里面，他一直没有找到一个属于自己的位置，由于各方面的不顺路，后柳井正放弃求职之路，回去帮助爸爸自家经营的男装店。虽然，自家男装店是一家普通的服装店，但是柳井正并没有因此沉沦。
柳井正利用自己在学校的知识以及实习的经验，对自家的服装店进行改革。从商品的陈列到经营的整个流程下去，让这家男装店变得越来越标准化、化，令服装店的生意也变得越来越好了。柳井正一做就做了十二年。同时也积累许多丰富的实战经验，对服装行业的了解也是越来越多。
由于在当时，日本服装行业所呈现的是两个极分化，好衣服非常贵，普通民众消费不起，普通民众能消费得起的衣服，整体品质又不够好，让人很是尴尬。
柳井正知道自己的机会来了，从中抓住了商机。他顺应趋势推出各种高质低价的休闲服饰，让的衣服，普通民众也能消费的起。优衣库推出的衣服，基本上都是基础款的产品，对于广大普通民众来说，这些基础款的衣服才是他们日常需要衣服，所以，柳井正的定位非常准确。
也因此，1984年的时候柳井正推出了属于自己的品牌——Unique ClothingWarehouse，品牌的营理念就是以低价良品、品质保证。
随着店面不断扩大，公司也越做越大。那一年是1994年，距离他创立优衣库品牌刚好过去了十年了，柳井正的公司在也在那个时候在广岛上市了。
后来，柳井正为了实现自己在品牌化的目标，便开始快速在海外开店。但是因为海外的发展受到各方面的影响。同时，门店接二连三的倒闭，银行的贷款也遇到了阻碍，后在1997年，优衣库的纽约子公司正式宣告解散了。但是，柳井正并没有因此放弃，开始对企业经营策略、组织架构、产品等方面进行调整。
由于一系列的改革，优衣库成功重现生机，柳井正也在2009年的时候成功登上日本首富的宝座。其实，创业从来都不是一件简单的事，也许要经历无数次的失败才能获得一次的成功。
