疫情等影响下世界经济在大范围内表现疲软，不少奢侈、时尚品牌进行了合并、业务整合、裁员来度过难关。早在疫情之前的2019年FOREVER 21就公布了一条消息称会退出中国市场。快时尚的品牌太多，而且面对连年亏损的现状不难理解FOREVER21做出的这个决定。不过面对快时尚产品众多的款式国内的年轻人还是受用的，电商成熟后这些国外时尚品牌再次嗅到了国内众多年轻人中蕴含的诸多商机。
于是这个在将近60个国家拥有超过800家门店的品牌决定回归中国市场。1984年成立的FOREVER 21是较大的时尚连锁品牌之一，虽然在国内市场这一品牌遭受了诸多的挫折，但似乎却并没有真正放弃过国内市场。而国内年轻消费群体的市场也正在迅速成熟起来，面对更激烈的竞争和越来越多的品牌，FOREVER 21能不能再次被国人认可呢？
从FOREVER 21的设计特点和文化特质来说它拥有一定的优势。比如对于品牌和个性的重塑，以及在流行时尚的文化氛围。此外FOREVER 21坚持原创、鲜明的个性特色，对不同肤色、体型的人群都有的表达方式，只要你寻找，它永远会反馈给你一种的穿搭风格。
而且这次回归中国市场的FOREVER 21也是有备而来，在销售方式以及产品线上做了诸多的调整。它变得更接地气了，也更贴合国内年轻人对于时尚的认知和理解。在诸多电商平台和社交媒体渠道发力下FOREVER 21的品牌生命力得到了进一步强化。大胆突破创新的销售方式也赋予这个品牌持续发展的机遇和空间。
FOREVER 21的成立基于对当年的千禧一代年轻人提供平价、快时尚的产品，让每个人都买得起时尚的服装。这是一个美好的愿景，在国内这一美好的初心也得到了不少年轻人的认可。但是不得不说的是国内服装时尚品牌的实力和品质甚至个性化程度并不比FOREVER 21低，如何获得销量和口碑的再次成功依然是FOREVER 21回归中国市场需要解决的重要问题。
