品牌商标保护一直是一个值得注意的问题，如果品牌不注意商标保护，那么经常购买到仿冒伪劣产品的消费者则会对品牌信任大幅降低，而品牌也损失了许多利益和消费群体。
维护商标的同时，也是维护与消费者的高质量关系。于是在商标保护上，许多奢侈品牌都有所行动。这种行为也蔓延到了口罩品类中。
今年因为疫情的冲击，许多奢侈品牌都推出了奢华版的口罩产品。这些品牌因为号召力和名气，消费者对于他们跨领域的口罩产品也照样买单。在市场需求的推动下，加上许多奢侈品牌的加码入局，口罩已经不再是一个功能性商品，它在履行抗疫防污染功能的同时，还成为了富贵身份的象征。因为奢侈品品牌的推动和消费者的需要，口罩已经发展成为了一种类似于手表、耳环、眼镜等产品一般的全新配饰类别。
根据时尚购物搜索平台Lyst的数据显示，设计师口罩在三个月中的搜索量大涨了33%。其中，昂贵的Fendi（芬迪）牌防污染口罩每天被搜索的次数超过1000次，荣获“受欢迎的奢侈品牌口罩”评价。据悉，该意大利奢侈品牌的口罩售价位为270美元，大约是1763元人民币。除了芬迪外，法国奢侈品品牌Louis Vuitton（）推出的一款面罩售价也昂贵，价格高达1000美元，约合6532元人民币。
其实并非所有时尚品牌和奢侈品牌的口罩售价都昂贵，许多品牌更多的将口罩作为“一种相对低价的、可以吸引到新消费者的入门级产品”，类似于香水和眼镜等配饰。比如Burberry（博柏利）、Marni（玛尼） 和Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）等品牌就是如此。
在今年，除了口罩行业外，被疫情一同加速发展的还有电商行业。方便快捷的电商平台成为了许多不法商家兜售假冒伪劣产品的“好去处”。据悉，在Amazon（亚马逊）和Etsy 等电商平台上，已经涌现了一批没有经过品牌官方授权而售卖的具有品牌标志的假冒口罩产品。
而奢侈品牌们早在今年7月份就纷纷开始为自家的口罩产品抢注商标。比如开云集团旗下的法国奢侈品品牌YSL（圣罗兰）、LVMH 集团、奢侈品牌Burberry等都向美国商标局申请了口罩商标的相关注册，有些品牌连澳大利亚、新加坡、西班牙、墨西哥、马来西亚和新加坡等其他许多国家也没放过。而其他产品，比如洗手液、保护性手套等商标也一同被申请注册。这将极为大的提升了品牌商标的保护能力。
