随着中国产品的质量不断提高，以及“国潮”趋势在中国不断扩大，中国化妆品在日本人气正逐步上升。很多受到中国消费者喜爱的本土美妆品牌正接连登陆日本市场，甚至开始影响日本的女性消费者们。有报告发现，日本Z世代人群对中国化妆品以及中国化妆技术的关注度持续增长。
而非常耐人寻味的是，曾经日本的妆容和化妆品一度是大部分中国女性向往的对象。在这个国际市场背景之下，中日文化交流日益密切，中国的美妆品牌和日本消费者之间的交流更加频繁和深入也是意料之中的事情。
中国本土的美妆品牌逐渐在国内市场崭露头角，用品质和价格优势，取代了很多中等水平的国际品牌。其中，像花西子等品牌凭借其精美的产品和特别的国潮设计风格，就受到了中国消费者的喜爱，而随着这股自带神秘气质的“国潮”趋势在中国市场逐渐扩大，中国人自己的设计以及品牌开始影响着世界市场。
在这其中，社交媒体的交流推广是一只看不见的手，无声无息将一些内蕴悠远的中国文化向周边渗透，影响了潮流风尚。
近年来，许多中国品牌在技术和研发方面取得了很大的进步。这使得中国美妆品牌在质量上能够与国际品牌媲美，甚至在把握中国消费者心理的层面，超过了很多国际品牌。另一方面，随着中国美妆市场的年轻化，中国品牌在设计上更加注重年轻、时尚和个性化的元素，中国美妆品牌的设计风格也并不仅仅是抓住了中国的消费者，与日本市场的消费者口味也是非常契合，引起了更多日本年轻消费者的共鸣。
这不仅是中国美妆品牌的成功，也是中国整体产业水平的提升和中国品牌走向国际市场的一个缩影。
