受疫情影响，时尚潮牌的零售实体门店大面积停摆，并意识到线上的重要性，进一步加速线上化进程，市场则被认为是需要加码布局的重要市场。
天猫在疫情下也迎来了品牌商“入驻潮”，目前已有超12000个商家涌入开店。继Prada、Giorgio Armani和Alexander Wang等奢侈品品牌入驻天猫后，现在，时尚潮牌也要来入驻天猫啦。
根据报道，无印良品（）劲敌日本潮流生活方式品牌niko and ...已于6月正式入驻天猫。
资料显示，niko and ...隶属于株式会社ADASTRIA集团，是经营服饰、杂货、家具、饮食等多个品类的“风格编集品牌”。niko and ...的“niko”是“Nobody I Know Own Style（没有人比我知道我的专属风格）”的缩写，主张当下年轻人发挥个性，创造的风格，而“and ...”则给该品牌的延展以无尽想象空间。
据悉，niko and ...目前是ADASTRIA集团旗下增速快的品牌。成立于2007年，niko and ...早开在日本福冈市沿街的一间30平方米左右的小店铺内，主营女装和生活杂货。该品牌的主要客户群为25岁左右的男女性，价格适中，对标是新兴中产消费群体。
除了日本本土市场外，niko and ...先后布局韩国、香港以及台湾地区。该品牌目前在日本、韩国和港台地区共有132间门店，大致分为标准店、大型店和店三种类型门店。
2019年12月21日，niko and ...在上海淮海路775号开出大陆首店，也是该品牌至大旗舰店，该店共分三层，一楼主要售卖女装、咖啡；二楼则是男装、生活杂货、家具等；三楼为餐饮。
从niko and ...过去十二年的发展来看，该品牌也确实在不断扩充产品和服务的边界。随着消费者需求的变化，该品牌逐渐发展成一个经营男女装服饰、餐饮、杂货、家居、音乐、杂志等九大品类的“编辑生活方式”品牌。
此次niko and ...除了服饰和生活杂货外，也将子系列搬上天猫旗舰店。目前niko and ...天猫旗舰店粉丝数量超过6000人。据悉，除了在天猫开出旗舰店外，niko and ...还在小红书、微信小程序等开设了官方账号。
这几年不论是海外品牌还是国产品牌。不论是时尚潮流还是文创产品，都在转型线上，甚至是博物馆都玩起了跨界营销。今年以来，Cartier、Dior、UNDEFEAETED等奢侈品以及潮牌都已入驻天猫，线上化、数字化似乎已成为各大奢侈品和时尚潮牌青睐的复苏出路。
