5月9日，LILANZ2017冬季新品发布会在晋江总部举行。会议围绕“精于心·夯于行”的主题，就利郎近年来在面料研发、商品设计、品质把控、销售模式转型等方面取得的阶段性成果进行了展示，同时对实践“追求工匠品质，夯实工匠精神”充满信心与决心。
两三年前，当我们提出“好又便宜”的发展目标时，很多人都觉得是痴人说梦。但近两年来，利郎的稳步发展正在一步步地证明，我们可以做到，而且还能做得更好。经营上，我们重视产品的研发、品质的把控和效率的提升；管理上，我们重视人才的培养和鼓励机制的建设——做到把事关企业发展的命脉牢牢抓在手里。关于未来，我想说的只有六个字：“要敢想，要敢做。”——总裁王良星
可以说，利郎近年来在“批发转零售”的商业模式转型上，是成功的。我们建立了一整套的数字化内部工作流程协作系统，将研发、设计、生产、销售等多部门间的壁垒贯通，真正提高了市场反应速度和供货效率。在此过程中，经各部门同仁的努力，我们真正做到了从面料到商品的原创，这使我们成长为一个拥有核心竞争力的企业，是我们冲向市场领导地位的坚实后盾。——总经理潘荣彬
上一季的销售数据告诉我们，牛仔系列拥有良好的市场反馈，因此这一季，我们将继续根据时装趋势的变化，引入新的设计元素，为利郎吸引更多年轻消费者的关注和青睐。同时，我们有理由相信，未来利郎将会引领本土牛仔时尚的革命。——国际部牛仔项目设计总监Joji Sekiguchi
鞋类的市场成绩给了我们信心和动力。我们一直都在思考，如何做出更舒服、更好看的鞋子。我们也一直抱着“今天要比昨天更好”的心态设计鞋子，希望我们能在“简约，商务，时尚”的道路上越走越宽广。——鞋类高级经理Dana Niddery
此次新品发布的秀场以长白山冬景为灵感，将T台搭建成了雾凇沆砀的冰雪世界。模特行走在由白沙和雪松组成的景观之中，步伐坚定而矫健。
本季冬装主要分为冬季羊绒、时尚廓形羽绒、轻运动羽绒三个系列，包含毛衫、大衣、夹克、风衣等时髦单品。总体来说，设计风格呈现出伺机而动的冷静克制，而传统敦煌壁画九色鹿元素的使用，则以童年怀旧的形式体现了别样的人文情感。
新品在剪裁和廓形上彰显出了相当程度的用心，大大削弱了冬装——尤其是羽绒服过往给人留下的臃肿印象，取而代之的是用线条勾勒的层次，更加挺拔和风格化。
同时，此次设计在用色上摒弃了深蓝、暗红、深驼色等传统色彩，转而大胆借鉴女装的用色，在黑、灰基本色外，引入具有自然原生感的中性色彩，更具年轻化的趋势。
此外，新品设计在保留原有商务风格的基础上，融入了更多运动休闲元素，利用拉链、织带等小细节塑造视觉反差，制造打破沉闷的不安分因子。此举不仅让商务风格不再无聊，还变得灵活实穿。尤其是将商务风格外套同运动风格内搭相结合的模特展示，无论是从着装风格，还是从实际着装需要来看，都让我们看到了一个外表冷淡、内心火热、时刻蓄势待发、奔向梦想的都市新商务人士形象。
与蓄势待发的都市新商务人士形象相比，利郎本身更多地是借发布会透露出自己蓄势已久、伺机而动的决心。无论是王良星在数次发布会上频频提及的“储备人才，投资未来”，还是潘荣彬谈及聚力原创投入时“引领市场”的信心，亦或是轻商务门店向一线城市扩张的态势——步步为营的积累，都让人看到了利郎崛起为本土男装领导者的潜质。
