时尚奢侈品对于NFT领域的兴趣一直不减，毕竟这一技术能限度凸显奢侈品的的艺术属性，保证品牌的价值。而且因为技术透明、可审查这也给奢侈品的溯源追踪带来了便利。既然是保护品牌形象提升品牌价值的新思路，不妨一试吧。于是时尚奢侈品牌就开始纷纷涉足NFT领域了。近日意大利奢侈时尚品牌Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）发布消息将在数字市场UNXD上推出NFT系列作品。
这次推出的系列作品灵感来自威尼斯市，系列作品会在8月底进行的三个活动中出现，随后9月份会在UNXD的网站上进行销售。Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）的尝试并不是业内。早在2019年LVMH就推出了一件令人深思的作品：把艺术家Beeples创作的《每一天》系列中单张图案使用在了Louis Vuitton 2019 春夏系列时装中，此外在这一年还推出了区块链认证平台，帮助消费者辨别奢侈品的追溯来源和认证信息。其他奢侈品圈当然闻风而动，很快历峰集团和Prada集团都宣布加入这一平台并且成立了联盟。
为何向来特立独行、高高在上的时尚奢侈品牌在NFT面前态度非常一致？这和奢侈品品牌的行业特点有关。毕竟假冒产品对于奢侈品品牌来说是不可忽视的重要问题。NFT技术可以解决这些问题，奢侈品对于数字化的信任和特别性的要求能得到满足。增加收益的同时艺术家和创造者的创作动力也被较大限度的激发出来。5月份旅行箱品牌Rimowa在这一平台上拍卖了4件数码产品，Gucci之前也表示要加入并且开拍了数字加密艺术品。
Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）近年来的辱华事件闹得沸沸扬扬，对国内消费者来说一定记忆犹新。不过一方面中国奢侈品市场的购买力十足，另一方面人们对这类事件的关注也忽随着品牌其他的行动和营销而有削弱。相信只要Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）能够有良好的认错态度和诚恳、有诚意的售后服务，相信国人对于这一品牌还会给予更宽容的空间。
