在今年十月份，欧美疫情再度爆发，这给本就复苏缓慢的零售业带来了打击。比起美国，欧洲的再次施加的封锁令要更加严格，许多欧洲国家的封锁令和隔离政策要持续到12月份才结束，而这又给零售商们带来了的打击。
此前，在欧洲疫情再度气势汹汹来袭之际，德国运动品adidas（阿迪达斯）集团为此发出了盈利预警。在第三季度，adidas业绩已经呈现了复苏趋势，但再度爆发的疫情不仅打断了当前复苏进程，还对集团未来业绩造成冲击。adidas本来预计第四季度集团的销售额会以中低个位数下滑，但是如果政府一再加强封锁政策，那么第四季度业绩就有可能会更糟糕。
许多品牌和零售商的业绩大丰收要依靠第四季度当中圣诞“黑五”大采购，然而今年的疫情打乱了这一商业模式。毫无疑问，即使是往年轰轰烈烈的“黑五”大采购，也无法弥补欧洲零售业的损失。
根据英国经济和商业研究中心的估计，在圣诞节前后，英国每天将要花费9亿英镑来弥补2020年新冠状疫情导致的经济损失。面对零售业的损失惨重，英国政府自然不能坐视不理，近英国政府就发布了一份前所未有的声明：一些位于商业街的商店可以在12月份当中，拥有24小时的营业时间，以弥补圣诞节前夕的亏损。
与中国不同，在英国地区的店铺拥有着营业时间限制规定，店铺和超市在星期一到星期六的营业时间只能限指制在早上九点到晚上七时，而根据新的计划，英国政府将取消这项营业时间限制。目前，包括Primark、John Lewis和M&S等在内的零售商都宣布了已经延长营业时间。其中，服装零售商Primark已经宣布在12月2日后延长其所有商店的营业时间，一些旗舰店将营业24小时，以迎合“预期的更高客户需求”。
当地政府秘书罗伯特·詹里克表示： “随着新计划的展开，当地商店可以拥有更长的营业时间，这确保了公民拥有更充足的购物时间，购物会更愉快也更安全，并且大大减少了公共交通的压力。并且这些商店和超市将能够随时补充货架，给消费者提供更灵活的送货方式等。”
除此外，他还补充道：“店主可以选择营业多久，市政府也可自行决定营业时间。但是我建议在这个节日期间，我们应该尽量为这些压力的企业和商户提供更高强度的灵活性。”
