南极电商股份有限公司相信大家都非常熟悉的品牌，了保暖内衣，是一家以做保暖内衣为发家的公司，然而，这次南极人又有新的发展渠道方向。根据数据显示，在1月2日，南极电商发布了律师事务所的审核意见公告和2019年12月31日发布的回复深交所的公告里面宣称，南极电商参考了Costco等零售商的经验，打算计划打造零售店。打算通过线下的零售店来提高自己品牌口碑。
但是，也有业内的人士表示，由于南极电商线上的授权过度，后来导致该品牌的口碑迅速下降，现在试图通过线下来进行提升自己档次和挽回自己的口碑。但是，南极电商本身缺乏零售的经验，如果想试图短期打造南极人进行盈利，按长期来说运营可能比较困难。
近，南极电商在回复回复深交所的公告称拟合资设立线下货品零售的上海优嘉企业管理有限公司。主要业务是销售服装服饰，3C数码等产品。并试图通过在零售店发展对方面的业务，在店铺中出售奶茶、点心、咖啡等简单的餐点，进行的服务，在社交的场景下进行零售店铺。并且提到，南极电商计划参考线下零售公司，参考Costco等国内外零售商的做法，拟和个产品类目的供应商进行合作，提供的的国产制造。此次的目的就是通过优嘉线下零售项目进行多方面运营和拓展。
近年来，南极电商由于过度授权品牌，从而导致的品牌价值不断下滑。曾经有报道称，南极电商出售吊牌，只给给钱就可以授权，甚至还可以附送广告位和活动报名。南极电商成立于1997年，在一开始是有自己的工厂和渠道的，但是2008年的时候，南极人开始转型，关闭工厂，将品牌授权给合作的工厂生产，全月合作经销商，授权南极人的品牌产品。
2012年的时候建立了电商生态综合服务体系，在2015的年的时候已经是完全放弃了实体零售和直销。然而，过度的授权，给南极电商带来各种负面的标签。品质不能达到保障皆可是南极人、产品伪劣、虚假宣传等都是南极人在大众的心里印象。然而，这次电极电商试图通过线下渠道来挽回大众因线上授权带来负面影响的局面。南极电商偏低品牌定位限制了公司的，此次利用线下的门店，提升品牌，也是一个不错的策略。
