资生堂集团宣布将于2025年6月30日起全面终止Drunk Elephant（醉象）在日本市场的销售。
醉象，这个曾经备受瞩目的美妆品牌，于2019年被资生堂以8.45亿美元的高价收购，承载着资生堂拓展美妆版图的期望。2021年，醉象正式登陆日本市场，带着其独特的品牌理念和产品特色，试图在日本这片美妆竞争激烈的市场上分得一杯羹。
醉象以其“纯净护肤”的概念吸引了众多追求天然、安全护肤的消费者，品牌旗下的多款产品，如精华液、面霜等，凭借其有效的成分和温和的配方，在进入日本市场初期也收获了一定的关注和好评。
然而，市场是残酷的。随着时间推移，醉象在日本市场的业绩持续下滑，逐渐成为资生堂集团旗下表现跌幅较大的品牌之一。根据资生堂2024年财报显示，醉象全球销售额同比下降25%，进入2025年一季度后，业绩压力更是进一步加大。
这一系列的数据，无疑给资生堂敲响了警钟。在日本市场，醉象面临着来自本土品牌和其他国际大品牌的双重竞争。本土品牌凭借对日本消费者肤质和需求的深入了解，以及长期积累的品牌忠诚度，占据了市场的主导地位。
而其他品牌则凭借出色的营销推广和不断创新的产品，也在不断争夺市场份额。醉象在这样的竞争环境下，难以找到突破口，业绩下滑也就成了难以避免的结果。
面对业绩增长的严峻挑战，资生堂集团在2024年底发布的中期战略“Action Plan 2025 - 2026”中，对旗下品牌进行了重新梳理和规划。将旗下品牌划分为“Core 3”（资生堂、肌肤之钥、NARS）和“Next 5”（安热沙、纳西索·罗德里格斯香水、三宅一生香水、怡丽丝尔、醉象），并计划为这八大品牌新增300亿日元的营销投入，以推动品牌的稳健发展。
这一战略调整，显示出资生堂集团在面对市场变化时的果断和决心。对于“Core 3”品牌，资生堂将进一步加大资源投入，巩固其在高端美妆市场的地位。而对于“Next 5”品牌，虽然醉象在日本市场遭遇挫折，但资生堂并未完全放弃，而是希望通过新增的营销投入，帮助这些品牌在全球范围内找到新的增长点。
