近日，LVMH旗下奢侈羊绒品牌Loro Piana发布全新手袋系列，系列名字叫做Sesia，有三种款式，分别是手拿包、斜挎包和手提包。并且设置着可替换的肩带，一些产品已经登陆品牌官网和小程序商店，全线产品将于北京、上海和香港等城市的Loro Piana旗舰店上架。
为了保证手袋的质量，Loro Piana的Sesia手袋用83种不同元素进行打造，仅仅是打造时间就需要12天，涉及多达20位工匠和技术人员，材料均经过精挑细选，消费者也可定制鳄鱼皮等珍稀皮料，这一做法与爱马仕铂金包有异曲同工之妙。
Loro Piana创立至今已有97年，一直以主打羊绒服饰的模式运营，在疫情后突然如此正视手袋业务，或许意味着这个深受LVMH董事长Bernard Arnault喜爱的品牌也感受到了业绩压力。
让LVMH担忧的是，羊绒虽然是一条非常成熟的产业链，但是时尚化羊绒品类这一块领域依然有待开发。由标志性品牌集结而成的品类共同体，通过默契共谋做大了羽绒与羊绒市场，做高了价格天花板。
需要提高注意的是，想要制作新版的手袋虽然容易，但只有真正有未来的产品才能和品牌产生长尾效应。靠卖羊绒起家的Loro Piana能打造出爆款手袋吗？只有消费者和时间才能拿出答案。
Loro Piana在2017年的销售额就已达5.74亿欧元，净利润约为9100万欧元，随后两年也保持着约10%左右的增速，目前年收入约为8亿欧元。但是在疫情之后，Loro Piana所在的LVMH时装皮具部门去年的销售额下跌3%至212亿欧元。
疫情发生后，无论是Louis Vuitton、Dior和CHANEL，或者是Prada、Gucci、Bottega Veneta等等奢侈品牌都不放过任何机会，让主角变成手袋。去年仍然在持续发展的爱马仕，至今依旧有50%的收入来自手袋业务。
Loro Piana于1924年创立，主要为对质量非常有需求的消费者提供来自山羊、美利奴羊以及安第斯骆马的上等羊绒与羊毛产品，是的开司米制造商及羊毛采购商，作为家族企业传承6代。
当“二八定律”逐渐向“一九定律”演变，站在头部的LVMH也无法掉以轻心。LVMH股价周五开盘上涨0.38%至557.7欧元，自今年以来累计上涨8.9%，市值约为2809亿欧元。
