迪卡侬，这个源自法国的运动品牌，对大多数昆明人而言还很陌生，但事实上，它在运动服装领域的地位就相当于优衣库。迪卡侬凭借高性价比优势和独特的商业模式，自2003年进入中国后，发展非常迅速，截至2016年底，迪卡侬在中国大陆已经开了200家店，而它的计划是，到2020年，店面总数达到500家。
可是在迪卡侬如此雄心勃勃的开店计划中，昆明却一直是空白，而同处西南的成都已经有6家店，重庆也有6家店，贵阳有1家，甚至连四川宜宾都有两家店。迪卡侬早就大量在云南周边省份开店，而且进入宜宾这样地级市，说明昆明的城市规模和消费水平并不是迪卡侬进入的障碍。
昆明近几年商业地产开发规模庞大，商业物业招商困难，类似于像优衣库、ZARA、GAP这样的快时尚品牌，一直是各大购物中心争夺的焦点，但迪卡侬却始终未被如饥似渴的昆明商业地产开发商引入本地，确实有些匪夷所思。
和耐克、阿迪达斯这些运动品牌不同，迪卡侬以产品性价比高、店面巨大著称，一般迪卡侬的店面都要在4000平方米左右，即使是市中心，面积也会在1500平方米左右，比优衣库等快时尚品牌的店面大得多，这对商业地产项目来说无疑是极为诱人的招商对象。
在沃尔玛、家乐福这些传统超市开始关店，宜家又坚持自建店面的情况下，类似于迪卡侬这样的运动产品卖场，值得昆明各个购物中心全力争取。事实上，按照迪卡侬的开店条件，像昆明世纪金源这样拥有大量地面免费停车位，空间条件良好，人流量庞大的购物中心中心，就完全有条件引入迪卡侬。
