近，有媒体曝光无印良品在的利润出现下降，尽管无印良品很快做出了否认，但一个不争的事实是，近几年，无印良品在市场确实越来越卖不动了。
无印良品在2005年进入，很快就以主义的设计风格，获得很多消费者的青睐，以较高的定价，将自己打造成轻奢品的定位。
消费者对无印良品的认可度越来越低，主要原因之一是，无印良品在日本原本就是平价杂货商品，来到之后，摇身一变成为了轻奢品，这种刻意拔高品牌形象的做法开始逐渐被国人所知道，这使得无印良品在遭遇了前所未有的困境。由于上很多品牌都在生产，包括无印良品，的这些竞争者通过和这些大牌的代工厂合作，很快就可以生产出和无印良品风格非常接近的产品，而且价格远远低于无印良品，且出现了大量主打性价比的公司，无印良品也因此在遇到了越来越多的竞争。
近年来无印良品屡屡爆出质量问题，当一个品牌在质量和价格上都没有优势，想要完全依靠设计感来吸引消费者，显然是对自己的品牌过于自信，同时也过于轻视了消费者的智商，这样的产品被消费者抛弃只是时间问题。
无印良品和优衣库在日本失去的十年中迅速崛起，但是进入之后，这两家公司却选择了截然不同的道路，优衣库依然坚持了在日本的平价本色，但是无印良品却将自己包装成了轻奢品。和无印良品的颓势相比，优衣库在则是高歌猛进。去年4月份，优衣库发布财报，海外业务的利润反超日本国内，其中的主要增长就来自，优衣库柳井正的财富迅速增长，在财富榜上超过了软银的孙正义，成为日本首富。
当前的消费市场已变化，一方面，随着经济增速放缓，人们对未来的收入预期不再乐观，消费市场越来越下沉；另外一方面，民众的消费心态也变得更加成熟和务实，很多人对所谓的大牌也不再仰视，消费心态也就更加务实，越来越多的人开始偏爱更舒适实用和更具性价比的商品。所以，无印良品在越来越难卖，而优衣库越来越火，这种现象并非偶然，这意味着消费大变局的时代已经到来。
