近维密公司L Brands Inc 决定以5.25亿美元的价格 “贱卖”维秘55%的股权给私募股权公司Sycamore Partners。“维多利亚的秘密”始于1977年，由美国商人罗伊·雷蒙德创立。罗伊·雷蒙德希望男人和女人都能在高档内衣店舒适地选购内衣。
1982年，雷蒙德以100万美元的价格把这家经营不善的旧金山内衣品牌卖给了韦克斯纳。到20世纪90年代初，该品牌每年产生10亿美元的收入，成为美国当之无愧的内衣。
1995年，维多利亚的秘密举办了年度时装秀。超模们穿着精美时尚的内衣，背着厚重的天使翅膀，化着浓妆，穿着6英寸高的高跟鞋走在T台上。维密大秀很快成为一种流行文化现象，自1999年在电视上首播以来，每年都吸引了数百万观众。性感的定位，加上的维密秀，维密火了20多年。但这个一向管用的套路，近几年来突然不好使了。
2018年，维密大秀仅吸引了330万观众，与时期相差甚远，连续6年下降。2019年，维密因为财务危机取消当年的维密大秀，成为这家内衣跌下神坛的标志性事件。
维密为什么会走到今天呢，很大程度上还是它性感的定位。维密引起了内衣的“性感”潮流，并不断强化这个产品属性。但千禧一代消费者更注重个性和多元，对维密定义的性感并不买账。而且随着女性意识的觉醒，各大品牌热衷于打造独立自主的女性形象。以“性感”为标签的维密，遭遇了女性意识觉醒、平权等潮流的冲击，受到很大影响。女性对内衣的偏好也在不断变化，比起性感，人们更看重健康舒适。而维密对此反应迟缓，还是努力维持“性感“的标签，逐渐风光不再。
商业史上这样的例子屡见不鲜，胶片相机柯达，手机诺基亚，都是太依赖之前的成功，才与数码相机和智能手机的风口擦肩而过。
维密的衰落会导致内衣市场的重新洗牌，这对内衣行业创业者来说，无疑是个好消息。这两年，我发现国内外很多内衣初创企业都发展迅猛。可以肯定的是，那些能把握时尚潮流，更了解消费者需求，擅长利用社交媒体等新工具的创业者，正迎来创业好时机。
