互联网便利让我们习惯了网购挑选衣服，除了产品复杂的名称和图片、令人怀疑人生的买卖家秀对比，衣物成分栏往往被直接忽略，比如，大部分人不需要弄清楚这条牛仔裤到底是啥做的？在这种情况下，在牛仔裤市场中，越来越多男士从拒绝到选择消费弹力牛仔裤，这一趋势，看似不起眼，实则代表了一种消费需求。
以前，在绝大多数男士们看来，即便要穿牛仔裤，也要穿硬邦邦的直筒牛仔裤，这是他们作为硬汉的底线和骄傲，弹性面料的牛仔裤什么的，他们觉得那是女人穿的，而且与皮肤过于亲密接触了，由于某些不方便的原因，男士们理所应当地选择拒绝。
这种服装领域中的性别偏见不可小觑，越来越多的女性有买男装的习惯，往往给人一种很酷的感觉，但反过来不行，很多人认为男性使用女性商品会给人负面印象，其中明晃晃的性别刻板印象和歧视用多厚的布料都遮不住。
就弹力牛仔裤而言，它们成为女士时尚已经快二十年了，但是在最近五年里才在男士市场里有一席之地。随着服装性别中性风革命，几乎每个主要的男装品牌都提供至少一条弹性牛仔裤的选项，而且除了紧身款，还推出了一些较为宽松的剪裁款式。
为了开拓男性市场，品牌方给牛仔裤赋予了新的名字，这些有画面感的新名字十分吸引，有时甚至不必在面料名字上多费口舌，男性消费者不需要了解这条裤子到底是什么，用了什么料，知道它能展现甚至增强自己的男子气概就好了，毕竟，坚信男性气质是一种硬通货的人并不少。
在男式牛仔裤市场，他们消费的不再是实用性功能提出来的材料，而是体验功能提出的穿后效果。
