现在的日本一直处于一个“低欲望社会”，什么是低欲望社会呢？就是现在的日本年轻人不再追求奢侈品、不再追求奢侈的生活、同时也远离结婚等等。 而这种低欲望社会也繁衍了一种全新的生活方式。比如说现在的风、基本款、断舍离等等，其中断舍离是到大众追捧的。什么是断舍离风呢？就是说，对家中一切没必要存在的物品全部丢弃，将有需要的标准降低，无法舍弃的并有需要的物品尽量将它压缩保存。所以很多追求这种生活方式的家庭，家里很多是空空荡荡的，完全每加一丝家庭生活的感觉。
同时为了迎合这种生活方式，日本的年轻人也开始钻研了各种省钱的生活小妙招。在这种风行低欲望的生活方式里，喜欢漂亮的女孩子还是不会少了买新衣服的钱，但是为了省钱一定会在大促销的购入百搭的基本款衣服。而优衣库就必须是当代人追捧的基本款的较佳品牌了，在一众的快时尚品牌里面来说，优衣库为什么能在这么多对手里面能够，杀出一条血路呢？其实主要离不开这两个原因：
1. 虽然不时髦，但是也不容易过时。
2. 质量非常好，耐穿。
虽然其他品牌也有基本款，可是都不及优衣库的衣服的规格、颜色却是全。所以受到了大众的喜爱。
优衣库在连续两年在双十一销量都名列前茅，销量数据非常高。年轻人也开始了喜欢上了优衣库，还流行起来各种优衣库的穿搭。有人就开始质疑，难道也开始进入了低欲望的生活了吗，消费降级了吗？ 其实低欲望可能是真的，但是，并不会以消费降级。 随着时代的进步，现在的经济水平突飞猛进，当代的年轻人有的家庭本来就比较富裕，也有的年轻人靠自身的能力也能年薪过百万。
比起以前，现在的年轻人向买起奢侈品是容易的多。LV、香奈儿、爱马仕其实也没有那么触不可及。那么为什么年轻人也开始买起优衣库呢？其实归根到底还是那几个特点，好穿、舒服、质量好、不过时。这几个特点让年轻人看中的并不是实惠，而是省时间。他们很多人并不是缺钱去买更贵的牌子，而是不想花时间在这件事上而已。其实，无论哪一种生活方式，合适自己才是好的，以一种舒适的心态去面对生活，这样才是真正的自己。
