经过长时间的复苏，许多品牌也逐渐从新冠疫情的阴霾中走出。在上半年内低迷的市场中，惨淡的线下销售让众多时尚集团陷入了业绩下滑和亏损的漩涡当中，好在随着消费者购物习惯的转变，线上数字化的高速发展给整体时尚行业带来了一根救命的稻草。
如今，在疫情稳定的状态下，线下市场也正处于复苏的过程中，但高速发展的数字化进程并未停止。近日，美国牛仔服饰品牌Levi's（李维斯）公布了其第三财季的业务报告。根据数据显示，其直接电子商务收入在其第三财季与去年同期相比增长了52％，占总销售额的8％，约合8500万美元。
目前，该品牌直接在线销售加上批发客户在线销售占第三季度收入的约24%，即2.551亿美元，增长了约50％。
但是，在这一期间，线下销售渠道的发展仍是相对缓慢的。该集团总体销售额仍下降了26.5％，从上年的14.5亿美元下降了27%，为10.6亿美元。整体利润从本季度的1.240亿美元下降78.2％至2700万美元。不过，Levi's的总体销售情况要远远好于此前预期。
Levi's集团的首席执行官Charles Bergh表示：“尽管第三季度收入下降了两位数，但Levi's不仅成功地扭亏为盈，而且使电子商务业务实现了盈利。我们将看到电子商务继续增长。尽管我们已进行了所有加速投资，但我们仍比计划提前一年获利。
这场大流行把原本需要5到10年的时间压缩到了一个非常、非常短的时间内。我不得不说，我们电子商务业务的加速是其中的受益者之一。”
随着零售商希望建立其直接面向消费者的服务，Levi's已在在线和实体业务上进行了大量投资。从地区来看，其在美国地区的在线销售增长快。该季度美国电子商务销售额与去年同期相比增长了61％。欧洲的电子商务收入增长了35％，亚洲增长了27％（其中印度增长了50％）。
返回直接在线销售后，Levi's的电子商务业务在该季度保持盈利，并在当年实现了年度盈利，但该公司未透露电子商务的确切数字。它预计电子商务将在整个2020年保持盈利。
尽管第三财季的整体情况仍处于低迷的状态，但Levi's集团的复苏进程已经得到明显地加快，在线上数字化强劲的增长过程中，我们也期待其今后的精彩表现。
