近日，瑞士香氛品牌Byredo 即将和宜家IKEA推出联名款 “Osynlig” 系列。“Osynlig” 意思是“无形的”、“看不见”的意思。此系列有三种基调：清新调、花香调、木香调，包含 13 种不同味道，将于 11 月 1 日在美国IKEA店铺、官网上架，售价在 5 美金到 25 美金之间。
BYREDO是Ben Gorham在2006年创立的香氛品牌。从斯德哥尔摩的艺术学院毕业Ben Gorham，本是美妆香氛行业的门外汉，但他通过与举世闻名的香氛大师的合作，加上自身的才华和创造力，以及的风格和不俗的时尚见解，让BYREDO在市场快速。
Byredo 创始人 Ben Gorham称，此系列香氛的灵感主题是“家”：“我们推出这些项目的目的是为了研究人们对于家的味道的共通点，并创造出合适的家用香氛。”
Ben Gorham在 谈及创造灵感时还表示：“我出身于瑞典，在瑞典长大，和大多数瑞典人一样，IKEA深深影响着我的生活，它已经成为我家庭的一部分，此次和IKEA的合作非常令人兴奋。”
“我认为家的味道可以代表被疫情冲击的2020年。家中的味道是情绪化的，我们了解了什么样的味道与家有关，并据此建立原材料库和混合不同的香味，每一种味道都经过我们专门的观察研究而创造的。”
IKEA 创意总监 James Futcher也表示：“我们研究发现，气味与家的关系密切。我们可以让家的味道大众化，让更多人通过Byredo的技术体会到家的味道，我们希望能创造出和有趣的产品。”
近年来“小众香”颇受国内消费者青睐。过去半年，天猫进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起快，消费者主要集中在一二线城市，但三四线及以下城市的购买者增长迅速。
早前，根据天猫七夕数据的显示，进口“小众香”成为今年七夕年轻人互动礼物的首一选，而在天猫发布的七夕《年轻人爱的进口小众香水榜单》中，BYREDO的Rose of No Man’s Land则排名第四。
对于千禧一代和Z世代消费者来说，比起大牌的奢侈品香水，进口“小众香”似乎更能取悦他们。
此前，BYREDO因为国内当红博主的频繁晒照而走红网络。而后，BYREDO更是趁势而上，在5月至7月内在我国连开三家专卖店，分别位于上海连卡佛全新香氛空间、北京三里屯太古里店及深圳万象天地店。除此之外，BYREDO还在斯德哥尔摩、纽约、伦敦、巴黎、中国香港等地均设有门店。
