每年的春秋换季时节都是众多运动服饰品牌的热销旺季，除了更多新品推出之外也会在这些时间节点有更多新动作。近日意大利的百年运动时尚品牌FILA就有了新动作，官宣歌手张艺兴成为FILA的代言人和FILA MIX主理人。运动品牌与明星的合作已经是行业惯例，但是如何将这些明星艺人的个人魅力与产品本身紧密结合并不容易。再加上如今运动服饰的市场也在进行着市场的细分化，对诸多时尚品牌来说迅速开发新市场也就更有紧迫性。
马上要迎来冬季运动的黄金季，而冬奥会的到来也让FILA看到了一个运动时装的新市场正在迅速壮大中。11月5日的进博会上，FILA进行了初次亮相。这个平台是让更多人看到FILA品牌的一次机会。参展的FILA展出了众多旗下经典设计，有经典老爹鞋子也有冬奥会提供的更多时尚队服等出色作品。甚至在化服装领域FILA也与VIST进行了联名，会在展会上滑雪系列产品。从技术设计到功能的保证都有不错的表现。
这个来自意大利的FILA品牌为何能够在众多营销方式中找到切中消费者痛点的方式和途径？对FILA中国业务的收购从中发挥了很大的作用。FILA的集团多品牌化战略也要求FILA在中国市场寻找更多有潜力的市场和空间。实际上FILA在集团内部的表现已经很出众，去年的营收就已经突破了主品牌的表现，今年的营收继续保持了同比51.4%增长。抓细分市场、加持品牌渠道的策略，FILA中国获得了出色的成功。
在线下的打造和设计上，FILA也关注与消费者的互动和交流。近日在成都FILA开了一家新店，作为全新旗舰店，这次的FILA成功在更多领域找到了可以发挥的空间。用年轻人喜闻乐见的艺术形式和表演吸引更多年轻人的关注，同时也问中国传统文化的传承做出了不小的贡献。
与更时尚、优雅风格的艺人合作，FILA找到了一种兼顾优雅和运动时尚的表达模式，这位新人的加入给品牌带来了的诸多新鲜的血液，同时也会提升品牌的辨识度，为更多的潮流人士熟悉和关注。
