《腾讯00后研究报告》中曾对千禧一代出生的00后有着非常客观的分析。作为“独生二代”、“与互联网共同成长的一代”，00后对自我的认知更加理智成熟，更加懂自我管理。
作为比较早的，也是提出将“时尚话语权”交给孩子的JOJO，从它诞生之始，便是本着这样一个初心和理想：尊重孩子的自我认知与个性成长，培养孩子的“范儿”气质，让世界看见你的与众不同。品牌创始人刘美麟女士因此被称为“儿童时尚教母”。
就是这位儿童时尚教母，在提出了“儿童东方文创美学生活”概念，在儿童世界里用摩登潮流的语言复兴东方文化。也是她在开辟了童模T台走秀，通过大赛培养了一批批素人小童星。而她的理想则是：为新生代儿童创造一个美好的美学生活方式，让东方文化与时尚相融合，为孩子创造一个有根的童年。
2018年8月10日，JOJO2019春夏品牌发布会将在安徽黄山举行。本季主题是以徽文化中水墨丹青的意境作为设计的核心，将徽派建筑中“三雕”精髓及图案等融入设计。这不仅令采访记者好奇：是一种什么样的初心让一个童装品牌把东方文创美学从成人的世界里剥离出来，并在儿童的世界里挥洒呈现？
对此，品牌创始人、设计总监刘美麟女士是这样回答的：“我们希望从小培养孩子对文化历史的认知，而服装是一个好的媒介，通过对东方文化元素的采集提炼，并地与摩登时尚潮流融合，用当代的、个性的表现手法去呈现，慢慢影响孩子的外在和内在，久而久之自然形成孩子的一种品味的气质。美首先展现的是得体，希望通过东方文创美学打造孩子不同场合的着装，让孩子找到一个有根的童年。”
“灵性、内敛，温和、知礼，直率、信义，个性、睿智，”这些来自“儒、墨、道、侠”文化里的精华，JOJO把它凝聚成了自己的品牌主张。
是礼仪之邦，经过漫长的文化沉淀，其中留下来的“场合之礼”，更是当代文明的体现。用服饰装点孩子个性化的穿衣需求，并以东方文创之美，引导孩子对民族文化的理解，才是一个品牌的责任所在。
JOJO在注重提升宝宝外形的同时，更注重提升内涵与修养，“儿童东方文创美学生活”，不仅提炼民族文化之璀璨，亦是传达场合着装之礼节。如此之“美”，才是竞争力。
