日前，瑜伽运动服饰品牌瑜Lululemon宣布将以5亿美元的价格收购居家健身新创公司Mirror。交易完成后，Mirror将在Lululemon中作为独立公司运营，Mirror公司的原 CEO Brynn Putnam将会继续留任。
由于COVID-19疫情严重限制了人们的户外锻炼选择，大众对家庭锻炼的需求正在快速增长，Lululemon希望藉由Mirror的家庭健身技术满足消费者在家健身的需求。
这笔收购将以现金支付，预计将在2020财年第二季度完成。除此之外，Lululemon还与MIRROR达成了内容协议，即Lululemon将为Mirror的健身平台提供冥想和健身课程。消息公布后，Lululemon股价应声上涨近4％。
Lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“在2019年，我们详细说明了我们的愿景，即成为一个体验品牌，通过汗水，成长和联系激发人们的健身生活。收购Mirror是一个令人振奋的机遇，它可以建立在这一愿景之上，增强我们的数字和互动能力，并加深我们在汗水生活中的根源。这家健身公司预计今年的营收将超过1亿美元，到2021年将达到收支平衡或略有盈利。 此次收购的目的也是加强我们与客人和会员的关系。”
据悉，MIRROR所研发的健身系统，拥有一块“镜状萤幕”，用户可以跟随影像、指示进行训练，，还可作为镜子供其查看仪态，屏幕上还可以显示一些数据，例如锻炼时长等。这项技术在疫情隔离期间，受到许多居家健身人士的喜爱。目前Lululemon还未透露将来会如何运用该技术。
Mirror为2018年成立的初创公司，利用手机应用程序，将私人定制培训课程和壁挂式镜面反射式显示屏等终端设备结合，满足在家健身的需求。
对Lululemon来说，投资Mirror的健身设备，对自身是一个非常好的补充。Lululemon在很大程度上是在贩卖一种生活方式，Mirror家庭端的健身技术，能使其获得新的提升用户健身社群体验的方式。
Lululemon作为运动细分品类中的小众品牌，大肆扩店并不具备优势，从家庭式健身入手显然更加有利，收购标的Mirror的硬件和课程订阅费，能为lululemon带来可观的现金流收入。
Lululemon能够从一个默默无闻的小众市场初创者，以极快的速度变成引导主流文化的品牌，其做出的决策一向具有远见。
