随着快时尚被大众指责质量差、不环保的。渐渐的快时尚慢慢没落了。曾经风光一时的快时尚，如今不复过往。为了积极挽救市场，越来越多的快时尚品牌开始了各种花样自救。首当其冲的就有快时尚品牌界的“大佬”——H&M。H&M在2018年的时候成立了H&M Lab项目，主要研发各种新的项目。
其中，还包括了H&M Yours的项目，仅需要34.99-39.99欧元，德国的消费者就可以自主设计一件男装衬衫。这一件不到400人民币的衬衫，其实也隐射出了品牌务实的试探心理。而在更早一段时间，H&M还在德国推出了，包含了咖啡馆、瑜伽课程和其他品牌的生活型综合门店，类似日系生活式的杂货店。而且，后来，觉得这类发展不错，又重开并改造升级了瑞典斯德哥尔摩旗舰店，还在店增加了各种服务。
例如、美容、个人造型一级旧衣服修改的服务，而且H&M的斯德哥尔摩旗舰店还为品牌的会员提供各种系列的服装租赁。而且，集团旗下第二大品牌的COS正与和的服装订购盒子YCloset衣二三进行为期三个月的试合作的计划。H&M集团的自救，令今年的业绩确实有好转。
2019年全年。H&M集团的净销售总计为2327.64亿元瑞典克朗，较2018年的2104亿瑞典克朗上涨了10.6%。按当地的汇率涨幅了6%。因为今年的销售回复增长，管理层预测今年应该可以扭转从2016年因为销售、业务重组、转型投资而导致的利润下滑了。
而另外一个英国快时尚品牌Top shop就没有H&M那么好的运气了，曾经在Burberry博柏利担任过九年的首席执行官的Paul Price，如今Paul Price宣布将会在12月底宣布离职，不再担任Top shop的首席执行官这个职位。其实，Paul Price 加入这个品牌其实只有两年时间而已。
因为Paul Price的离职，有外界猜测这一举动，就是Topshop和其母公司Arcadia Group Ltd.内部发生动荡的证据。毕竟就2018年以来Topshop发生了很多市场，退出了市场，就连在英国本土也是大大缩减了零售的规模和范围。美国的零售业更是选择了清盘， 今年5月份申请了破产，曾经的Topshop不复过去的辉煌。
是的，随着时代的发展，消费者的需求也越来越多样化，追求的产品。企业如果不能进行自我调整并且采取采取有效、以及迎合消费者多样化需求的手段，就会被慢慢地走向没落。
