近日，CHANEL在线上发布了2020/21早春度假系列，这也是品牌历史上在不举办时装秀的情况下展示早春系列。该系列名为“Balade en Méditerranée”，以意大利卡布里岛和地中海旅行为灵感来源，原计划在卡布里举办时装秀，后因疫情原因改为线上发布。
“起初，我计划在卡普里岛举办这个系列的发布会，但由于疫情而无法实现”，部创意总监维吉妮·维娅说道，“因此我们必须调整，一方面决定使用现有的面料；另一方面，这个系列的主题也由卡普里岛演绎为地中海之旅，一个关于岛屿、尤加利树的气味、粉红的三角梅等风光与记忆的旅程”。
这个系列彰显一种自由自在、悠然闲适的魅力，灵感来自1960年代喜欢在意大利和法国蔚蓝海岸地区度假的女演员们。
CHANEL 2020早春度假系列发布秀——Virginie Viard接手掌舵后的首一场秀。如今的香奈儿已成为一个双遗产品牌，它同时承载着Gabrielle Coco CHANEL 和 Karl Lagerfeld两位时尚共同塑造的一个多世纪以来女性时尚形象。Virginie Viard 掌舵这艘巨船平稳起航。
与老佛爷共事几十年，她在展现从老佛爷那里学到的技术技巧同时又融入柔和和轻松，以及女性视角下的那份漫不经心：自信优雅的套装，时髦经典香奈儿超短裙，配以白色斜纹软呢芭蕾舞鞋，漂亮的分层雪纺或蕾丝连衣裙，刺绣花瓣的晚礼服。
该场发布会通过Instagram和品牌官网进行了预热。品牌Instagram的官方账号发布了三则1分钟到7分钟的短视频，但是如果希望观看全部发布会，则必须下载IGTV。
在为适应疫情而做出数字化改变的表皮下，CHANEL本质上并不愿做出改变，而是牢牢坚守着奢侈品世界的旧梦。视频迟到上线，就像真实的时装秀会晚半小时开始一样。
也或许是之前的预热宣传比较低调，加之需下载 IGTV的门槛，CHANEL，2020/2021度假系列正式发布会在 IGTV上的点击量目前仅为 8万，收获了109个评论。
不过，值得一提的是，这是CHANEL的新任联合艺术总监 Virginie Viard上任以来的巡回秀。2019年2月，CHANEL多年的灵魂人物“老佛爷” Karl Lagerfeld去世后，她和Eric Pfrunder携手接班，担任品牌的联合艺术总监。
无论是发布会的预热视频，还是IGTV的正式发布，都突出了“地中海”主题风格：以卡普里岛美丽的海景为底，辅以悠扬的轻音乐、潮声和鸟语。
