说到名创优品这个品牌，很难不让人想起关于它的一些负面消息，前些日子，名创优品因“店内不允许放中文歌曲”、“将旗袍称为‘艺伎服饰’”以及“签约仪式悬挂日本国旗”等多个相关话题登微博热搜，引发关注，遭到了网友们的强烈谴责。
在铺天盖地的谴责与抵制之下，也许是吃到了“苦头”，也许是良心发现，8月18日，名创优品发表声明为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，并承诺将在明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。
根据名创优品致歉声明原文表示：“2015年底至2018年，名创优品处于世界化发展初期，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。”
名创优品表示，公司早在2019年底开始推动去日化工作，在声明中，更是打算从三方面进行整改：一是去除日本设计师品牌相关元素；二是对相关责任人严肃追责；三是海外社交媒体账号改由总部统一管理。同时，对相关责任人严肃追责。
一石激起千重浪，网络上再次引发热烈讨论，本以为这次道歉会受到大家的肯定，但没想到许多相关信息评论区，却是一片嘲讽奚落：“你道歉是不敢跟钱过不去”“它道歉不是因为知道错了，是为了能继续在这片土地上赚钱”“没必要，去国外赚钱就好”网友们一针见血，犹见余怒，可见，此前名创优品的行为有多么恶劣。
作为一家于2013年起便根植于中国、发展于中国的中国企业，名创优品的发展可谓一路高歌猛进，不但曾在短短两年时间内开了1100多家店铺，后来在获得高瓴资本和腾讯战略的投资后，更是创造了5年内将3500家门店开向世界79个国家地区和年营收180亿的傲人成绩。这一切的由来可以说离不开国内消费者的一路支持，然而，名创优品却在这个月被频频曝出丑闻，一系列“媚日”行为更是严重伤害了国内消费者的民族感情，如今致歉遭嘲讽可谓是自作自受。
此外，还有网友发现，名创优品发布于8月9日中英西三种文字的道歉声明，只有中文版声明提及“对当地社媒代理运营机构采取处罚措施，同时终止合作关系”。这个看似“阴阳声明”的行为受到了网友们的质疑，对其致歉的诚意更加不信任。
名创优品作为一个反面教材，也值得国内广大品牌好好反思，如何在发展过程中不忘初心，这是一个企业得以长远的根本，饮水不忘挖井人，群众的眼睛是雪亮的，名创优品想要重获国内消费者的信任，还有很长一段路要走。
