面对突然袭来的新冠状病毒疫情，许多的企业包括实体零售店先后陆陆续续宣布将会暂停营业，零售实体店被按下暂停键的压力让不少的品牌方都将营销主力放在线上，希望通过线上渠道能找回在线下的损失。
根据淘宝官方公布的数据可以得出，在2月以来，几乎每天都有3万个新商家进入淘宝，新开播的直播间数量同比翻倍，新开播场次涨幅110%。线下店铺和线上门店，线上门店的优势立马凸显出来了。
根据媒体报道，银泰百货近携手淘宝发起了一个“导购在家直播”的计划，更具相关的负责人介绍了解到，一名导购在直播三小时服务的消费者人数，几乎相当于是复工六个月的客流，一次直播产生的销售额相当于是门店一周。数据尤为可观。
在这一场直播热潮中，Keep品牌更是请来了李佳琦进行售卖产品，在几十秒之内，15000个瑜伽垫被抢购一空。或许这就是李佳琦的直播带货效应。
有天猫运动户外内容生态运营负责人楚锵曾经表示，电商直播的运营逻辑其实就是线下直营店的逻辑，设置了许多新的消费场景，并且主打消费者的体验。电商直播的主要目的虽然是卖货，但是也没有忽略了其直播的属性。
疫情时期，淘宝直播还上线了一个位于精选页首位的“隐藏直播间——防疫生活小课堂”小功能。并且直播间的内容还非常精彩，除了有医生向大家普及新冠病毒预防的知识，也会有一些前线故事、生活指导等等，观众还可以通过实时和主播进行互动，有什么问题主播也会首一时间进行解答。
在这个超长的春节假期里面，那些宅家里面的消费者越来越对文化娱乐感兴趣，在家健身打卡更成为欢迎的活动之一，这同时对于运动品牌来说也是一个不错的机会。
以为例，从2月2日开始复播，同时，也是国内运动户外品牌力早恢复直播的。但是，与其它的主播不一样，他没有直接进行卖货。直播全身都是的服饰，然后在直播中指导健身，但是用户点开列表就会看到了推荐售卖的产品，全部都是弹力运动裤、瑜伽裤等等的室内运动训练装备。
