随着现代科技的高速发展，适应社会的标准越来越高了，Z世代职场人士面临的生活、工作压力也在与日俱增。都说这世界变化快，来不及搞明白。但是对消费者来说还是愿意选择自己喜欢、熟悉的品牌。有些年轻人喜欢买买买，但真正的使用和利用这些买回来的产品的时候却并没有多少了解。
匡威为了给年轻Z世代留下不一样的印象，也为了和年轻消费者做进一步的沟通交流，在上海地标的户外广场造了一个匡威造想实验室。和以往只能进入商场才能看到新鲜事物不一样，这次匡威真得把一切功夫都用上了，新的展示形式、新的表演内容，让年轻消费者更加受用。在这里还展出了匡威近日和韩国街头品牌thisisneverthat全新合作系列产品。
音乐、运动、潮流文化以及复古风的穿搭，匡威的造想实验室通过精心的设计让人可以轻松发现更多可玩和乐趣。对一些不合身的旧品牌单品匡威还进行了各种不同的演绎，体验一把艺术大师玩的再创早艺术，一来更环保健康可持续，二来也成为很多网红、年轻人喜爱的一个特殊环节，吸引了更多人的口口相传，可玩性提升。
在这一实验室匡威将各种品牌的策略和探索应用其中，不同的创意课程让消费者沉浸其中，体验生活真谛的同时感受到匡威品牌的理念和魅力。音乐派对等的环节更是探索了年轻消费者的时尚边界，街舞、音乐等时尚元素的加入让品牌对音乐、街头爱好者来说更有吸引力。不过这种玩法有趣、有效的同时会不会削弱人们对品牌形象的定位和心理预期呢？目前还无法预测这些连锁的反应。
毕竟匡威这个成本不高的实验室成为了品牌探索和与年轻人互动交流的平台，它带来的意义远远超过了它的售卖价值，并且给了品牌未来发展提供了诸多可能和试错的空间。今年以来众多奢侈时尚品牌都开始玩快闪、限时店等系列的创意展示方式，除了进一步拉近品牌和消费者的距离以外，这也让更多品牌可以用更轻松的方式来进行市场调查，看到年轻市场对品牌理念的真实看法。
