Arc'teryx 怎么玩才能打动年轻人？招数也许太多了吧？近日有消息透露Arc'teryx Ramen Pop Up 开启。这次会在日本的不同城市不同的拉面店来进行体验，当然了是体验拉面。说起来始祖鸟相信一些年轻人还是比较认可的，主要是因为这个品牌的单品实在卖得贵，而且它说的头头是道，不得不由你拿出钱包来买单。近日这个品牌似乎也看到了热爱户外的人的增多，既然可以赚更多钱了，那就试一下年轻化的营销也不错。于是，始祖鸟找到了拉面店来合作，这个模式简直够新颖、决绝子了。
因为产品主要是徒步、攀登和冰雪运动，所以始祖鸟家族的不少装备和产品其实很少会在没有户外运动爱好的人视线中出现，这本身当然对消费者来说影响不大。毕竟懂得人自然懂，不懂的人也没有必要懂得。不过为了让懂得人，主要是买的人能够在不懂的人面前有面子，有收获和优越感，始祖鸟还是要进行一些年轻化其实也就是更细市场的渗透的。拉面店再小不过，而有品牌的拉面店又恰恰有一些不错的忠实粉丝，简直是和始祖鸟合作打造而来的。
不过要说始祖鸟应该细分市场、渗透进入的市场其实应该有中国市场。因为中国人近年来的户外运动热情在不断崛起，而且中国人对拉面的感情也是很深的。当然，这一点日本同样也是如此。中国有始祖鸟部分的生产车间，所以相比来说中国人对始祖鸟的品牌认知度还是有一定基础的。
不过被收购后，始祖鸟的定位似乎有意在和旗下其他的品牌在做区分，这样的话可能来中国也就意味着是中国品牌了，也许并不会占据宣传营销的优势？但是说到底这也和始祖鸟以往品牌的定位有一定的关系，热爱户外运动并且坚持的人很多，但是如果让国人一路关注某一个户外运动品牌的发展似乎要求有些高。也许始祖鸟有在中国市场其他的策略和目标只是我们还为得知吧。
而相比之下日本市场的拓展其实更像是一个不大的试验，如果成功就可以进行复制，这也为其他市场发展打开了新机遇。不管怎么说，吃着拉面和三五好友聊一聊户外见闻和趣事是不错的体验，相信会有好的反响。
