今年的疫情对于许多服装品牌和零售商的业绩来说，都是一场打击，尤其因为疫情封锁的政策，户外服饰品牌的处境更加恶劣。但随着疫情慢慢过去以及电商渠道的飞速发展，许多品牌在疫情后期的业绩也慢慢恢复增长。
近日，美国户外服饰集团Columbia Sportswear Company（，以下简称 “Columbia”）就公布了（截至9月30日的）第三季度的主要财务数据。在财报中，可以看到总销售额仍然下滑，但电商销售额则逆流而上，增长显著，或许是因为看到电商业务的潜力，Columbia还宣布将对领导层进行一系列调动，为的是加强和聚焦数字业务。下面，让我们先看看Columbia在第三季度的业绩。
在第三季度中，Columbia净销售额同比下降23%至7.011亿美元，净收益同比下降47%。虽然业绩比去年同期略有不足，但比上一个季度，则进步了许多，这表明业绩已经在稳步恢复中。Columbia董事长、总裁兼首席执行官Tim Boyle在新闻稿中表示，第三季度的业绩超出了他们内部的预期，虽然比不过去年，但比起上季度，明显在稳步改善，预计在第四季和2021年继续改善。Columbia还对第四季度的销售额进行了预期：“净销售额将在8.5亿美元到8.8亿美元之间，较去年第四季度下降8%至11%。”
而电商业务表现则亮眼，在第三季度销售额中，Columbia线上净销售额同比增长55%。正是如此，为了加强数字业务的发展，Columbia在北美市场部署了新的电子商务平台。除此外，Columbia还展开了一系列管理层变动，如下：
执行副总裁兼美国市场总经理Franco Fogliato将出任新设立的执行副总裁职位，负责监督Columbia品牌在主要市场的所有销售情况。电子商务副总裁Patricia Higgins升级为电子商务副总裁；执行副总裁兼首席运营官Thomas B. Cusick将于明年年2月兼职专注于 IT 和供应链计划的岗位。
负责供应链运营和制造的副总裁Lisa A. Kulok将升级为执行副总裁和首席供应链官；副总裁兼首席财务官Jim A. Swanson将升级为执行副总裁兼首席财务官。服装制造副总裁的Brent Beeson未来将升级成为生产副总裁。
为了聚焦数字化业务，Columbia还将设立一个新职位——首席数字信息官，新职位会代替首席信息官的职位；Columbia还寻找一名首席营销官，主要工作是在电商市场中加强营销和社会参与。
