6月6日，以“新消费·爱生活”为主题的北京消费季启动仪式在王府井举行，同日“第九代”旗舰店落地北京王府井，助推北京实体经济加速重启。
集团副总裁朱晨晔表示，尽管突如其来的疫情给企业生产经营带来了的冲击，但从市场需求来看，体育用品仍旧属于消费品市场的领涨行业。再开新店不仅展现出了过硬的企业实力，更标志着已从曾经那个消费者“买得起”的品牌，正转变为体育爱好者“想要买”的运动品牌。
随着国内疫情渐渐平静，体育品牌进入新的赛道冲刺，在经济复苏的紧要关头，不仅要拼产品，更考验品牌的渠道发展、营销布局等实力。
第九代终端形象店，从品牌形象、陈列装修再到消费者体验区域打造，都进行了全面改造升级，将逛、玩、购定制于一体，非常具有年轻化、数字化等特点。“第九代”旗舰店开在重庆沙坪坝，随即成为了当地新晋的网红打卡地标，不少体育爱好者和网红都齐聚于此。
位于王府井的“九代店”，也结合当地的京味儿元素，并加入了冬奥素材，通过地方特色化的设计，与本地消费者产生共鸣，更有专属体验区，让顾客自己创造，消费者可以给白色T恤印上冰糖葫芦、北京地标、“得劲儿”“叫板”等京味儿元素的图案或文字。
在服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，“九代店”的开业，也意味着国内体育企业的品牌提升，表明自身价值方向进入了新的竞争领域，从功能花到系列化，再到潮流化，国内各体育品牌都在展示自身的综合实力，试图在新一波的体育消费中抢占先机。
而通过一项调查显示，有70%的消费者关顾线下门店并非以购物为直接木点，但其中有80%的人会在店内产生购物行为，这些消费不是由商品直接产生的，而是以场景和社交环境产生的。
正是基于这一消费趋势，九代店非常注重场景的搭建与空间设计，利用“数字化”功能让整体店铺更显科技化与时尚感，打造了更符合年轻人审美和品位的“感”和“多元化”，加强消费者的进店体验，从而促进购买。
集团副总裁李玲表示：“从消费者需求出发，推动‘以消费者为导向’的价值零售在集团各个体系中的创造和落实，这是集团得以持续健康发展的根本。”
