近日，由PatrikFrisk接替创始人KevinPlank首席执行官后宣布一则消息，将UnderArmour重新带回运动服装的战场，去找回曾经属于它的荣光。
UnderArmour成立于1996年，是美国功能性运动品牌。运动休闲风潮是当下热门且仍然生命力强劲的发展方向。在财报丑闻和高层动荡之后，刚刚升任为首席执行官的PatrikFrisk将带领UnderArmour“逆时代而行”的新愿景。
在品牌喜爱联名、跨界的当下， Nike选择了VirgilAbloh，Adidas携手了StellaMcCartney，而UnderArmour却选择不寻常的路，UnderArmour 将大力发展它的零售基础，并且全力专注于它拿手的性能的方向发展，重回领域。
自2017年零售合作方SportsAuthority停业之后，UnderAmour在经历了20余年的急速增长后开始陷入困境，该品牌为了挽回一部分市场做出了一个争议的决定，即入驻折扣零售商Kohl’s。
同时设法应对其销售不振和重重的丑闻，明确禁止公司支付高管前往脱衣舞俱乐部的费用，尽管北美业绩继续下滑，销售额在第三季度下降4%至10亿美元，但其业务一直是一个亮点，这三个月在亚太地区和拉丁美洲，业务增长5%至3.68亿美元。门店在传达品牌信息层面发挥关键作用，尤其是在北美本土市场和亚洲市场。
Frisk曾担任TheAldoGroup的首席执行官，之前还在威富公司担任高管。2017年，Frisk进入UnderArmour后，一直试图调整公司风向，为公司带来30余年的服装、鞋履和零售产业经验。
今年，UnderArmour将推出UAClone技术，该技术为运动鞋带来了扩展和收缩能力，能够让每只鞋都能贴近脚型，从而获得出色的舒适度和性能。在2月份发布第二代TriBaseReign运动鞋和高缓冲的Machina系列运动鞋，该运动鞋包含了一块分叉、碳填充的Pebax弹簧底。
UnderArmour还与Gore-Tex合作开发了一系列据称是速干、透气的衬衫，通过Iso-Chill技术特有的纱线将热量从身体中散发除去，回收人体的能量并提高运动水平，打造一个无缝的循环，扩大其包含矿物质的UARUSH机能产品系列。并推出他的UAInfinity运动内衣系列，采用液体注射泡沫制成，拥有更自然的形状，可以跟随乳房移动并提供良好的支撑感。
同时将在3月1日推出UAMeridianMoisture系列，包含女性的紧身裤和夹克，这一系列由在穿戴时可以保持肌肤水分的织物制成。
UnderArmour公司以“勇士”为主题的广告，他们的口号是“We must protect this house”，这个口号沿用至今。
