快时尚行业受到疫情冲击的幅度远比人们想象的要大，疫情的居家隔离让很多服装需求没有了市场，当你以为这些变化都是暂时、权宜之计的时刻人们的生活、工作方式已经在慢慢发生不可逆转的变化。人们开始向其他领域投入精力和时间，比如户外运动，比如居家游戏和手工创作，总之前疫情时代人们就有的消费习惯尤其是对快时尚服装的需求一去不再回了，这才是快时尚品牌市场快速萎缩的根源。
比如快时尚品牌优衣库。近日日本媒体报道优衣库计划在8月份关闭在大阪心斋桥的旗舰店，这家店是优衣库一家旗舰店，去年10月份开店，人流很大。面对疫情的冲击优衣库决定减少租赁成本。此前优衣库更是关闭了在韩国首尔明洞的旗舰店，春季还对日本的产品做了降级。闭店缩减开支的不只有优衣库。
ZARA母公司Inditex集团的销售额也在下降，范围更是有80%的门店因为疫情爆发关门停业。当然在季度内品牌的线上销售额出现了增长。不过今年Inditex更计划关闭1200家门店，ZARA要顶不住的消息也不是空穴来风了。时尚和奢侈品行业对于疫情带来的冲击都没有太多抵抗力，而且奢侈品圈可以迅速复苏，快时尚就没那么容易了。
遭遇疫情冲击之外不少快时尚品牌还会因为其他诸多问题惹上问，比如H&M就因为问题地图被政府约谈。当然除了自身问题和疫情冲击之外快时尚品牌在中国市场的遭遇还有国内消费升级和国内一体化发展的影响。更便宜更的时尚品牌出现，快时尚品牌没有了款式的优势，又失去了价格的优势，当然也难以维持原本的市场地位。
而瑞典公司H&M对于自身定位的不清晰也更加剧了品牌的衰落，不仅仅不顾及伤害中国人的民族感情和国家利益，在有机会改正和纠正错误的时刻也没有做出令人满意的道歉。伤害国人的感情不可饶恕，拿自己在中国市场的品牌想象当儿戏就更幼稚了。疫情余波持续，快时尚圈的大转型已经箭在弦上、不得不发。
