作为纽约时尚潮牌，Awake NY 的动作一直都很多。当然了近年来街头潮牌的竞争更加激烈了，更多年轻人开始拥抱潮牌带来的态度和风格，自然对潮牌的需求也是水涨船高的。Awake NY 发新，风格年轻化相当明显，态度明确，对Z世代来说是不错的选择。如今年轻人的态度表达更自由了，但是因为自由反而他们的选择难度也高了不少。因为有些价值观并不是他们想要的，而是被一些时尚品牌的所谓设计师所影响。如何找到适合自己的态度的品牌，为自己发声？Awake NY 的尝试也许还不错。
因为对春夏新品的关注，更多人都希望能在这些尝试背后拥有一定的选择权。Awake NY 就把选择权交给了年轻人。因为拥有诸多联名的经验和合作品牌，Awake NY 在设计自由度上也把握更加游刃有余。因为这是一个能够和运动品牌甚至其他潮牌都达成一致观点的品牌，它也许看起来不够夸张，但是它态度明确，也拥有同一层次消费者的信赖。美国街头潮牌和日潮品牌之间的合作也并不少见，但是能够吸收并运用到自己的单品设计中，这才是联名之所以长盛不衰的原因。
时代总是对年轻人更加宽容，时尚的区间也会因为他们的喜好而更加宽泛和自由。这并不是一种潜规则，而是一种新生事物发展、成长的规律。如果Awake NY 抓住了年轻人的心声，也就意味着这是一种相当大的无形财富。年轻化是可以的，但表达自己的态度同时不丢掉品牌的调性才难能可贵。每个年轻人总在坚持中迷茫，但看到Awake NY 对时尚的解读和创造，相信年轻人会有中豁然开朗的感觉。
街头潮牌对流行元素的把控自然是生存技能，但如今面对态度模糊的时尚品牌，需要有一些标杆级别的品牌来表达鲜明的态度。Awake NY 新品的发布有这种勇气，也有这种实力做出了这一决定。新品风格新颖，但依然有对复古风格的敬重和利用。
保持年轻和热泪盈眶也许会让你感觉良好，但态度鲜明的坚持自己的追求则会令人觉得幸福、开心。Awake NY 答应了年轻化的大战，同时在品牌调性上也并未落后，实属难得。
