近年来，不少奢侈品牌对中国消费者的喜好和消费习惯的关注越来越多。这一方面是对中国消费者购买力的看重，另一方面奢侈品牌也发现了中国市场蕴含的非常大潜力。临近中国农历新年兔年，各大奢侈品牌也是纷纷拿出了自家设计的多款兔年胶囊系列来吸引中国消费者关注。GUCCI近日推出了庆祝兔年的胶囊系列作品，使用明快的色调、有趣又可爱的小兔子造型呈现出一片欢庆有趣的节日氛围。毕竟，谁会忍心拒绝那些可爱的小兔子？
中国人对春节的节日氛围是相当注重的，对新一年的期望、与众多亲友的团聚都是这一节日的重要意义所在。GUCCI此次推出的兔年胶囊系列包含了带有兔子图案的服装、包袋、鞋履、配饰和珠宝、手表。相比去年虎年那波令人颇有非议的真实老虎出镜宣传的尴尬和不合时宜，今年的兔年胶囊系列明显成熟了更多，风格更可爱、色调和设计细节也更贴合中国消费者的审美喜好。在明快又略有怀旧色调的主题色下，年轻的好友们期待春天的到来，加上一只只可爱的小兔子的衬托，更有了一种祥和而温暖的节日氛围。
对于中国人来说，对兔年的感情会更多与温馨、浪漫、快乐的感觉结合，这种印象也影响着GUCCI兔年胶囊系列的设计风格。无论是配饰的图案设计还是服饰的色彩选择，都相当热烈而明快，给人留下欢快的整体印象。这也贴合了GUCCI兔年胶囊系列的新年系列定位。
中国的传统节日春节，是一个有浓烈文化传统气氛的节日，中国的年轻人喜好和审美也在变得多元且个性化，而GUCCI兔年胶囊系列也有意在向这一趋势做出妥协。不过可以发现的是，这些新年限定系列的整体风格依然是偏向中年人审美的风格，更保守、色调也更拘泥于经典色系，没有给年轻人留下眼前一亮的印象。
奢侈品牌对于消费者购买欲望的满足只是一种浅层次的满足，从消费者心理需求角度出发，设计提供超乎他们意料之外地给力设计和作品才是身为一个有价值的品牌该做的事。期待后续奢侈品牌关于中国新年主题的单品能够更加多元、丰富，有收藏价值。
