由于新冠疫情对线下渠道造成严重的冲击，加上市场的持续低迷和有效的客流量，服装及周边行业纷纷将目光转移至线上平台，并想凭借着这一契机完成复苏。近日，美国服装租赁网站Rent the Runway表示，将关闭所有实体门店，未来将把投资集中于数字业务。
Rent the Runway深知由于COVID-19的大流行，了传统的服装行业，尤其是婚礼，生日派对和其他事件对正装的需求急速减少。它必须尽早削减成本。它的商业模式在一定程度上也是围绕着女性租用设计师的舞会礼服和晚礼服来举行特殊活动，而这种活动在大流行爆发时就停了下来。
此前，该公司便解雇了所有零售人员，并表示需要“重新评估”其商业模式。而其在纽约、洛杉矶、芝加哥、旧金山和华盛顿的全部5家门店也都将被关停。其计划继续扩大线上网点，到目前为止，该公司已与WeWork，Nordstrom和West Elm建立了合作伙伴关系 。
Rent the Runway总裁兼首席运营官Anushka Salinas表示：“这是过去两到三年的演变，我们一直都知道我们想要并且将会继续有一个实际存在的策略。我们的绝大多数订单没有被客户取消，他们将搁置，或者只是将物品放在家里。在触底反弹之后，随着全国各地的本地锁定限制放宽，业务在6月开始回升。将重点发展线上业务的同时，在全美范围内增加线下退货点，纽约旗舰店也将改造成退货点之一。”
该公司表示，在大流行开始时，其成本降低了51％。而且，它与供应商重新制定了条款，以转向收益共享寄售模式，而批发模式则不需要额外的先期资本，而又无法保证回报。目前，正在做出决定，以将其投资重点放在数字渠道上。
公开资料显示：Rent the Runway是一家服装租赁网站，它由Jennifer Hyman和Jennifer Fleiss于2009年11月创立，旨在为女性提供重要场合的设计师服装租赁服务，如婚纱和礼服，从而避免花大价钱购买这些只会穿一次的服装。
在疫情的冲击下，线上渠道扮演着尤为重要的角色。展望未来，随着数字化进程的加快，和消费者购买习惯的转变，其也将成为各行业的主要业务渠道。Rent the Runway此次将集中发展数字渠道，也是为公司快速崛起而做准备。
