近几年，国外品牌失去中国市场的趋势愈发明显，前有HM关掉了位于上海淮海中路的中国首店，年初，另一家时尚服装大头ZARA也迎来了相同的命运，似乎，一切都在宣告“外资企业不吃香了”的事实。而造成这些结局的背后，到底是因为人们不爱洋货了，还是品牌自身发展的问题，但不管如何，想要短时间内扭转当下的局势无疑是不太可能，这需要漫长的时间，但市场后续的发展，谁又能预估呢？
很多国外大牌进入中国市场时，他们的商品定位就介于高中端，颇有高大上的风格，这对当时追求时尚，寻求不一样质感生活的国人来说，无疑是很有吸引力的，因此洋货的风头愈发强势，是外资企业站稳中国市场的好时候。ZARA也在这股热潮中抓住了机遇，广设专卖店，成了当时乃至如今也很受欢迎的品牌。但在社会经济的影响下，如今的人们似乎已经没有那么热衷于购买国外商品了，再加上设计水平也没有如当初的那般给人惊艳，创新，购买的兴趣自然也就渐渐减去。
但其实从实力背景上来看，ZARA在国内外都有着很不错的数据，但为何会在中国市场翻了跟头，这就与品牌的定位有着不可分割的关系。了解到在ZARA刚进入中国市场时，对定位主流消费群体和休闲潮流、年轻时尚都是比较随意的，前期并没有做过充分的市场调研，对国人的消费习惯也没有进行足够了解，以至于在发现市场不好时也已经为时已晚，造成产品和消费者存在一定的“脱节”，赶不上年轻人的审美需要。
国外品牌的设计风格自然是保留了它本土的时尚审美，欧美人喜欢黑白搭配的简约范，但中国人更看重色彩的冲击性，通过细节的衬托来展示服饰的品位，在审美上，两者就存在一定的分歧，需要国外品牌在服饰的设计上进行一系列的变动，毕竟如果想要中国人买单，迎合国人的喜好自然是重中之重，但很显然，ZARA并没有重视，依然是主张我行我素的行事风格，让人很难接受，或许这也是促成ZARA闭店的原因之一。
