快时尚品牌在国内市场的大起大落让不少人看得惊诧连连，当真是眼看它起高楼、眼看它宴宾客，眼看它楼塌了。但是楼塌了还有重建的那一天。2019年败退中国市场的Forever 21近日在美国纽约有了新动作，这次是在扬克斯开了一家新店。令人惊讶的是Forever 21的写法发生了变化，21使用了罗马数字的形式，XXI的造型更精致时尚，也有重整旗鼓、从头再来的意思。
Forever 21的首席执行官也对媒体称这次重新开店是希望从新再来，并且会继续发展新业务。其实Forever 21的卷土重来并不是一蹴而就的，2020年的时候Forever 21就已经重新进入了英国和欧盟市场，也开设了在线商店等新的销售实体形式。当初破产的时候业内人士认为Forever 21不会再重新来过，因为人们更喜欢网购更便宜的衣服。
但是如今看来Forever 21重新找到了市场的新大陆。近日有消息透露Forever 21母公司Authentic Brands Group已经向美国证券交易委员会（SEC）递交上市申请，计划在纽交所上市，股票代码为“AUTH”。此次计划筹资金额为一亿美元。在今年5月份Forever 21母公司Authentic Brands Group 已经递交了公开募股的申请，当时的估值规模已经达100亿美元。
Forever 21由韩裔夫妇创办于1984年，在2008年正式进入中国大陆，首战不利在2011年Forever 21重返了中国。从此开始每年都有新店在增加扩张，直到2019年的退出、申请破产。这次重新上市、公开募股对于Forever 21来说是一次难得的机遇，当然对快时尚品牌来说更是教科书式的翻身案例。当然目前为止Forever 21还没有发消息表示会在何时再次重返中国市场。不过根据Forever 21的快消性质相信再次进入中国市场的日子不远了。
Forever 21之所以会遭遇停产后每每成功复出的关键在于它坚守了快时尚的本质特点：大量新款的不停推出，而且价格亲民。在每天百款新品的吸引下很多年轻人都对它期待，并且形成了消费习惯和粘性。如果不是这个快消品牌也会是别的快消品牌主导年轻人的消费趋向。如果Forever 21再次来中国，你认为它还会获得成功吗？
