近年来，各大电商平台与品牌均在积极推进营销创新和渠道变革，而直播营销无疑是近几年表现较好的模式之一。从被称为2016年的直播元年开始到现在的三年时间内，直播行业走过了概念阶段，正在逐步向成熟期迈进。2019年开始，国内电商平台掀起直播带货的浪潮，直播行业逐渐变得更具商业化。
前些年入局的电商都感受到了直播带货的红利，这也使得越来越多的电商想要一同品尝“直播”这块蛋糕，大量玩家纷纷入局寻找新增长。拼多多2019年11月底试水直播间；去年双十一期间，京喜平台推出京喜直播，同年里11月28日，小红书宣布推出“创作者123计划”，称未来一年要让一万创作者月入过万，并公布了包括互动直播平台在内的一系列即将上线的产品。
网红直播迎来井喷式发展，诸多直播平台相继涌现，而直播电商也让我们看到了很多新变化，很多新国货品牌，例如彩妆品牌就取得很好的成绩，珠宝、玉石等品类的商家也通过互联网进行销售，还带动农产品的推广。当然，在利益大爆炸的背后也出现了很多问题，据QuestMobile发布的“2019直播+X洞察报告”显示，在网红带货模式化方面，网红从接广告向纯直播导购演变，同时当红明星也参与进来，担当细分领域导购KOL。
但腰部KOL主播稀缺明显，职业主播带货能力二八分化严重。而带货能力的不同也拉大了主播间的收入差距，目前“带货经济”行业收入的两极分化也趋于明显。数据显示，2019年前三个季度，“带货经济”行业平均薪资为10570元，较2018年同比涨幅达到17%。但其中，逾七成从业者月收入不过万，在高额佣金的激励下，主播带货泥沙俱下，虚假宣传、售后欠缺的问题频现。
今年开始，随着流量开始集中到头部直播平台，用户越来越愿意在头部平台消费内容，头部效应进一步加剧。同时，由于监管严格的原因，许多中尾部的平台也无法再通过一些打擦边球的行为来吸引用户。随着5G民用的到来，数据传输技术的又一次升级，移动直播和长视频或将迎来新的发展机会，也或许会使直播电商再一次成为风口。
