近日，维密的母公司LBrands发布2020年一季度财报，截至2020年5月2日一季度的净销售额实现16.5亿美元，下降了37％；调整后的每股收益亏损99美分。
这已是维密连续三个季度亏损，连续四个季度的销售额下降。
从2016年至2019年以来，维密业绩一直处于下滑状态，2017财年，维密销售额同比下滑9%；2018财年，维密内衣贡献的营业利润仅为5.124亿美元，较2017财年狂跌45%；2019年第四季度维密销售额下降10%至22.75美元，2019年年度销售额实现68.05美元，比上年同期门店销售额下滑9%。
2020年更是由于新冠状病毒影响，多家商店被迫关闭，原本与私募股权公司Sycamore Partners达成协议的收购计划，也于5月终止。
截止至5月初，L Brands直营的维多利亚的秘密门店数量为1070家，较上季度降低了22家店。L Brandshi表示，计划将在关闭北美大约250家Victoria's Secret和PINK商店。
当下，维密正面临多方挑战。
从此前维密官宣周冬雨、杨幂两位明星代言人可看出，维密正在试图改变品牌在大众眼中的固有“性感”形象，由性感走向舒适型性感。而，也很有可能成为维密未来的主战场。
据业界人士表示，虽然维密一直没有在的门店出售内衣产品，但消费者每年通过代购模式购买的数额，市场对维密而言，拥有着不可低估的潜力。
据悉，维密已收回区的所有代理权，正式发力市场，于3月先后在上海和成都开设两家的旗舰店。
但是进军，也并不是件易事，复杂的内衣零售市场，以及消费者对品牌的认知偏差，还有对于设计的接受度以及产品定价等，都是需要长时间磨合的。维密在的优势，恐怕并不能与之名气相符合，所以维密能否依靠重新恢复业绩增长仍是一个未知数。
这或许也是维密接连官宣两位女星的另一原由，除了重新定义性感，更可拉近与年轻消费者的距离，为品牌造势。
现如今，千禧一代已成为品牌消费主力军，维密能否打入年轻人的世界，关系着其未来发展。后续维密是会独立运营，还是继续寻找收购者，品牌童装网将为您持续关注。
