相信关注过运动服饰领域的都会知道美国运动Nike（耐克），Nike是一个非常优异的运动品牌，其业务遍布各地，在世界各地拥有众多追捧者。每一个的服饰品牌在广告宣传和营销上都会下足功夫，像Nike这样闻名世界的运动在广告营销上的投入自然也不少。
Nike品牌秉承着“热爱体育、尊重体育”的精神，以往出过不少振奋人心的正能量广告，因为美好的广告宣传，使得人们对于Nike品牌的印象也良好。然而，近以往无往不利的Nike广告营销，却在日本“翻了车”。
Nike品牌于11月27日在日本市场推出了全新的广告宣传片《动かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting.》。该广告的立意本身也是正能量的，以三位来自不同国家的学生作为主角，描述他们在日本社会所遭受到各种歧视和不认同，变得丧失自信、颓废自卑、心灰意冷，但终，这三位主角穿上了Nike球鞋，通过运动找到了自己。
该宣传广告所想要宣扬的价值观原本是希望不同种族和肤色的人都可以通过运动展现真实的自我，勇敢向上，不惧怕他人的眼光，朝着自己喜爱的事物勇敢前进。价值观很美好很正能量，但无奈在现实当中，该广告却引起了日本民众的强烈抵制。
日本网友认为Nike的广告“将日本描述成一个充满歧视的社会，是在丑化日本”、“抹黑日本社会，是对日本的另一种侮辱和歧视”，许多日本网友要求Nike品牌应该下架该宣传广告，否则将会发起抵制Nike的活动，拒绝再买Nike的任何产品。目前Nike的宣传广告在Youtube上已有超过破千万的浏览量，然而点倒赞的人数却远远高于点赞的人数。
虽然抵制Nike的日本网友很多，但在广告留言区，有的人却认为歧视没有问题，歧视在社会当中是正常的存在，这一派日本网友表示：“种族本来就会有差异的爱，更爱自己的同种人并没有错。”有的人则认为日本来就是一个有着歧视的社会“校园霸凌确实不少”，并且不止于日本这一国家，也不止于种族和肤色上的歧视，在城乡差异、阶级差异和职业差异上，无论在世界何处，歧视都存在。
