受2020年新冠肺炎疫情的影响，运动品牌的惨淡已经是不争的事实。期待中的“体育大年”变成了品牌前进道路上的阻力，尽管各大品牌纷纷打折促销，清库存变现，但还是无法拉起掉进深渊的一季度。
近日，美国运动服饰品牌Under Armour（安德玛）公布了2020年一季度关键财务数据，数据显示：一季度销售额同比下降23%至9.302亿美元，净亏损5.897亿美元。净销售额从去年同期的12亿美元同比下降23%至9.302亿美元。
截至首一季度末，Under Armour 的库存量同比上升7%，达9.4亿美元。净现金流为9.59亿美元，其中约6亿美元来自于循环信贷，公司目前的贷款余额为7亿美元。Under Armour 表示将削减3.25亿美元的2020年运营费用预算，并将资本支出预算从1.6亿美元降低至1亿美元。
公司预计，受制于大多数门店的持续关闭，第二季度销售额将同比下滑50%~60%。消息传出后，Under Armour 周一收盘下滑近11%至每股8美元。
自北美疫情大爆发以来，线下零售实体店也大量关门。上个月， Under Armour宣布美国配送中心的约600名员工也暂时休假，并延长了门店关闭时间，另外还撤回了今年的业绩预期。在本季度的后几周，几家销售Under Armour的零售商和百货商店也暂时关闭了。
如今市场已经苏醒，Under Armour也表示，市场占亚太地区销售额的一半以上，3月底，其在超过80%的门店已重新开业，截至目前几乎已经全部重新开业。虽然这几周的客流量正在稳步恢复，但仍低于去年同期。
值得关注的是，今年3月，Under Armour任命Kasey Jarvis为新首席设计官，Kasy Jarvis曾在Nike任职，在服装、鞋履和配件方面拥有近20年的设计经验。
作为后起之秀的安德玛，凭借的品牌战略定位，和特色的产品创新，成功跻身大牌行列。在签约NBA超级明星库里之后，更是一路顺风顺水地前行，慢慢缩短和耐克、阿迪之间差距。在库里带领勇士队连续几年拿下NBA总的环境下，安德玛作为背后的赞助商也赚得盆满钵满。去年夏天还成功拿下76人大帝恩比德，继续将自己的科技球鞋推向更广大的市场。
但此时，作为Under Armour主战场的北美地区，疫情还非常严峻，形势不容乐观。开局不顺的Under Armour，在黑暗中艰难地走过了一季度，接下来的过程中，应该通过何种策略来挽回颓势呢？我们时刻关注。
