2017新春佳节前夕，全国妇联妇女发展基金会与飞鹤乳业，以“寻找曾经的年味儿”为主题共同开启“慰问‘白衣天使’和贫困儿童家庭公益行”。
1月12日，慰问首站在北京启程。由全国妇联妇女发展基金会领导、北京妇联代表、飞鹤乳业领导组成的慰问团，走访了北京的贫困儿童家庭，为他们置办年货、送去祝福。在与父母、孩子深入交流时，妇女发展基金会守护童年项目办主任白亚琴表示：“少年儿童是祖国的未来，少年强则国强。作为以母亲、家庭、儿童为主要服务对象的公益组织，全国妇联妇女发展基金会一直关切儿童事业的建设和发展。”此次慰问行动是“寻找曾经的年味儿”全国大型公益行动的一部分，旨在借助传统佳节，唤起人们对传统文化的重视，让孩子们对传统文化有所了解、有所继承和发扬。”
当日下午，慰问团一行来到了海淀区妇幼保健院以慰问、送年货的方式，对奋战在的医护工作者表达了敬意、送去了新春祝福。
在座谈会上，北京市海淀区妇幼保健院院长彭振耀首先向慰问团表示了感谢，并提到：“对于老百姓而言，春节是与家人团聚，共享天伦之乐的节日，我院的医护人员将坚守在医疗工作线，使市民在节日期间的健康安全得到有效保障。”
随后，妇基会霍海云主任、飞鹤乳业北京区经理郭启纲分别致辞，在对医护人员的工作表示感谢的同时，向院方送去了慰问年货，希望通过这些年货，为医护工作者带去一个温暖而饱含年味儿的春节。
交流过后，慰问团跟随院方领导走访了各个科室，向奋战在的医护工作者提前致以节日问候，并亲自送上了慰问年货。飞鹤乳业总裁助理魏静关切地叮嘱医护工作者：“在关爱病人之外，也要注意保重自己的身体，一起平安、快乐地度过新春佳节。”
作为此次活动的主办企业之一飞鹤乳业对公益事业的支持由来已久：从2005年成立家非公募性助学基金“飞鹤乳业助学基金会”，到与国家妇幼保健中心联合推出“城市婴幼儿营养与喂养干预研究项目”;从积极响应2008年汶川地震“灾区需要婴幼儿食品物资”的救援号召，到联合共青团中央开展“暖冬行动”，倡导以“举手之劳”关爱春运回家人……十余年，飞鹤在公益的道路上不断前行。1月初，飞鹤乳业也刚刚参与了由首都儿科研究所发起的“汇聚温情，圆梦首儿”的爱心义卖活动，通过义卖的方式筹集善款2万余元，为贫困患儿家庭带去经济上的帮助和精神上的鼓励。
一位80后的活动参与者如此评价此次活动：“相较于以往的公益活动，我觉得这次活动的主题和形式都非常新颖——公益活动与传统文化的结合，身体力行对口头倡导的回应。希望我们每个人都能真正找到属于自己记忆里的‘年味儿’，并把这份带有记忆的‘年味儿’传承下去。”
提及此次与全国妇联妇女发展基金会共同发起的“寻找曾经的年味儿”全国大型公益行动，飞鹤乳业总裁助理魏静表示：“作为一家拥有55年历史的民族婴幼儿奶粉品牌，飞鹤在努力为国人打造‘更适合宝宝体质的奶粉’的同时，不忘初心，以公益的力量回报社会各界的信任和支持，更以传承民族传统文化为己任。尽管时代的更迭，让每代人的记忆不尽相同，但专属于的印记不能遗忘。希望‘寻找曾经的年味儿’活动，可以把大朋友的‘年味儿’找回来、让小朋友的‘年味儿’更浓，也希望大家参与其中，感受只属于人的年、福。作为民族乳企，更有责任弘扬传统文化，共筑梦”
