许多品牌都是希望消费者们可以一直购买他们所生产的新产品，而不是从其他人手中购买转售商品，不仅仅是奢侈品牌如此，即使是电子设备生产商家又或者是各种生活用品商家，也并不会把产品做成经久耐用。但现在，随着可持续时尚的浪潮兴起，越来越多的品牌开始承认转售回收的行为了。例如Coach就于今日正式在中国市场推出（Re）Loved项目，支持消费者们买卖转售的权益。
根据Coach新推出的规定，消费者可携旧包袋至上海前滩太古里店、上海国金中心店、成都国金中心店、深圳万象城店和北京三里屯店，交由技术人员评估，回收后可获得礼券。Coach表示，所有回收的包袋都会由品牌工匠精心打磨，以全新面貌重返市场销售。这样的措施虽然并不是让旧物直接变现，但是对于消费者而言，也不失为一种便捷处理闲置的好方法。
实际上，绿色经济已经是一种不可抗拒的趋势了，人们购买奢侈品的重要原因之一就是因为它的保值，如果品牌一味地去限制转售，对品牌本身的发展实际上也并没有好处。
既然已经知道这种趋势不可抵挡，与其任由自由市场的大手让奢侈品的交易呈现混乱的场景，稀释品牌价值，不如品牌自身把握主动权，放下对转售的成见拿捏好转售的规范性。
而这样的举措也并非是Coach品牌首发的，Valentino Vintage也曾经推出了类似的项目，消费者可以提交他们手中拥有的Valentino二手产品的照片，经过审核并去线下评估后，门店就可以对这些产品估价出售并获得购物积分。
作为曾经因为一段销毁库存商品的视频而备受争议的Coach，本次推出这样的回收循环计划，也是对自身品牌形象的挽回，以及对可持续循环经济支持，承担起了环保的社会责任。
