阿迪达斯是在世界范围内都享有盛誉的体育用品品牌，但是近些年来却一直麻烦不断，甚至于竞争力大不如前，并且在中国市场上的发展也遇到了一些问题。5月24日，《华尔街日报》中刊登了一篇“阿迪达斯寻求与中国重修旧好”为题的报道，点明这家在两年前因“新疆棉事件”，而被中国消费者愤怒抵制的德国运动用品品牌，如今在品牌高层的策略中，正在“小心翼翼地修复自身形象”，期望可以挽救中国区业绩连续7个季度下滑的局面。
根据《华尔街日报》中文版的阐述，自从2021年3月，阿迪达斯因“新疆棉事件”惹怒中国民众，这一方面的不良影响就一直延续至今。即使时间已经过去了两年，仍然有不少消费者依旧记得，并且自发地抵制这些曾经引起中国消费者不满的品牌。
因为政治站队和品牌决策的失误，阿迪达斯为此付出了在华市场份额和销售额减少的代价，去年8月，阿迪达斯的前任首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）在接受采访时也明确承认了，在中国地区的经营策略确实犯下了错误，加上去年年底侃爷事件的持续影响，以及因为俄乌战争阿迪达斯在俄罗斯区域的撤走，一个接一个的打击就更是让品牌雪上加霜。
如果阿迪达斯想要改善在中国消费市场的业绩下滑，首当其冲的，就是更好地了解中国市场的文化和消费习惯，推出更符合中国消费者需求的产品。同时，加强品牌宣传和营销，提升品牌名气和美誉度。
阿迪达斯目前也确实正在积极布局中国市场的营销宣传，比如说给中国官方文体项目提供支持，并且和一些比较出名的中国体育明星展开代言合作，并且根据中国文化，推出了一系列“中国消费者特供”的产品。阿迪达斯解决在华问题已经成为了一件刻不容缓的事情，如此才能于激烈的中国消费市场竞争中实现盈利。
