快时尚集团感受到了新时代趋势对原势力的威胁和冲击，创建新品牌的销售收入占比重也越来越高，成为了快时尚集团当下的热门选择之一。
比如H&M旗下品牌COS伦敦单店一天的利润同比，已经超过了其同名品牌H&M。这也更加坚定了H&M打造新品牌的决心。然而，当H&M以为这样的模式可能会取得好的成绩的时候，COS品牌在的表现却没有任何出色的地方，当然H&M集团还没有因此而失去对COS的信心。
据悉，H&M集团9月19日宣布旗下品牌COS将于10月在天猫开官方旗舰店，这也是COS除官网外在开设的唯①线上商店。
除此之外，COS还打算在上海开旗舰店，也将在北京、厦门、广州开店，到目前为止，COS在总共有28家店铺。COS董事总经理Marie Honda表示，COS入驻天猫是H&M想要与天猫拥有更亲密关系的一种表示。
值得一提的是，COS品牌的价格格外高，但是其品牌的盈利能力却在短短几年内就取得了的成绩。
COS在2007年3月英国伦敦Regent Street开设第①家旗舰店，随后迅速的引起时尚界的关注和青睐，并且平均每年开22家新店。从2009年至2014年，COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，翻了将近5倍。
显然，以H&M为代表的快时尚品牌们，再也不能保持高冷女神范的方式获得消费者的追捧了，H&M终于清醒的认识到了电商的可怕和重要。
据H&M宣传，去年H&M的电商收入为290亿瑞典克朗，约合222亿元人民币，占总收入的12.5%，预计在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下，集团的在线收入将至少录得25%的增长，2019至2022年在线业务复合增长率约为20%，五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。
H&M表示，未来会进一步了解和使用新零售这样新的销售体系，例如便捷支付方式、完善数字化应用程序，以及使用人工智能，并新增三个新的自动化物流中心，同时通过与不同社交媒体合作，提升品牌在年轻消费者中的曝光率。
H&M集团CEO Karl-Johan Persson表示，时尚零售业正在不断增长， 并正处于一个而迅速变化的时期， 这是数字化的结果，随着新的参与者进入市场，竞争格局正在重新划定。
