近些年来，中国市场在奢侈品市场中的比重不断增加，随着中国经济实力不断增强，2019年，中国奢侈品市场规模达到了约1420亿美元，并且预计到2025年将增长到2600亿美元，而这样的生机蓬勃的市场，也给很多奢侈品牌在中国开展业务提供了广阔的机遇。根据房地产服务提供商太平戴维斯的报告，中国是2022年世界范围内奢侈品牌开设门店数量最多的市场，但在总份额中的占比从2021年的55%下降到了41%。疫情导致的停工延期以及社会零售环境变动，是造成新店开设数量增速放缓的主要原因。
事实上，随着西方市场逐渐饱和，而中国的中产阶级不断扩大，奢侈品消费需求也不断上涨，中国市场已经成为了很多奢侈品牌的必争之地。根据品牌的比例来看，LVMH集团、开云集团和历峰集团这几个奢侈品行业的几个庞然大物旗下品牌，占据了2022年世界奢侈品新开门店总数中的37%。而从奢侈品的类别来看，去年新开的门店中，64%都是销售时尚成衣和配饰，比起2021来说增速明显，而珠宝腕表的品牌的店铺增速则下跌了一部分。
而在今年，随着防疫政策的优化，奢侈品牌们的发展速度是更加迅速的，翻新后的北京王府半岛酒店爱马仕近期开业，并且爱马仕将在2023年和2024年重回天津和无锡，爱马仕品牌的高管更是宣称，接下来的每一年都至少要新开拓一个内地城市并布局店铺。
当下中国的消费者，消费需求呈现多元化趋势，中产阶级和越来越多的年轻消费者逐渐对于奢侈品的需求量增加，并且在消费的时候更加关注产品的品质与个性，对于奢侈品品牌的认同感也正在不断提升，中国的消费者逐渐对很多奢侈品牌了解加深。这样的消费理念给了很多奢侈品市场拓展中国业务的动力以及信心，这为奢侈品牌在中国市场拓展更多业务领域提供了动力。
