和LVMH集团什么业务都想自己做不同，有些奢侈品牌乐于和其他的平台接入合作，互相利用对方的优势资源，比如DIOR就是如此。近日迎来的电商狂欢热季让DIOR懂了和京东合作的心思。媒体透露为了加速线上的布局，DIOR与京东小程序合作能够让消费者通过简单的小程序搜索转入到DIOR的店铺进行购物。这也是DIOR和电商平台的初次亲密合作。
和那些新建自家平台的奢侈品牌集团不同，DIOR考虑更多的是利用了电商平台入口的诱惑力。因为想要购买某个品牌奢侈品的消费者会更主动寻找购物的平台和渠道，而对那些没有特定需求的消费者来说在更丰富的电商平台更容易接受到这些奢侈品牌的信息，进而有了购物的需求和行动。之所以选择京东平台也许是看到了京东此前的众多大牌品牌阵营优势，在这里诸多大牌加入携手，也有不错的吸引力。
当然只顾着向前冲也是不行的，在自身品牌的塑造和提升上DIOR也下足了功夫，要在双十一拿出一个亮眼的成绩。11月初迪奥品牌大使演绎了新的2022春季男装系列新品，对时尚达人来说也是一次视觉的饕餮盛宴。在设计理念上奢侈品牌的男装近年来都在讲服装和配饰进一步的精细化，市场细分的同时对于这些设计配饰的要求也在逐步提高。运动、精致炫酷的风格也吸引了更多年轻人的关注和喜爱。
在消费人群的匹配度上DIOR也早有考量。推出更多的货源和服务后，众多奢侈品牌的加入也扩大了这一平台的影响力。而DIOR的系列调查数据也显示，品牌在微信搜索上的关注度非常高，因此DIOR也在京东平台进行了更新颖的合作，拓宽销售渠道只是其中之一，更多的是在数字化领域也占据了不错的先机。
今年前的电商平台对于很多经典的奢侈大牌来说意味着工业化、廉价和可复制，不过如今这种固有的观念早已发生了变化。在电商领域不少奢侈品牌的年轻化速度也非常迅速，这一点和汽车工业的新能源造车实力一样正在席卷整个奢侈品行业。谁能做到发挥优势、迅速出具，谁就能赢。
