因为受到疫情的冲击，时装周也纷纷加大了数字化转型的过程。今年因为疫情，许多时装周都延迟举行。原本定于12月份举行的Pitti Uomo男装周，也被主办方Pitti Immagine推迟到在2月21日至2月23日在Fortezza da Basso和Stazione Leopolda两个地方同时举行。
在临近举办时装周的日子里，Pitti Uomo男装周的数字版也提前上线。不出意料的是，第99届Pitti Uomo男装周启用了主办方去年3月份推出的数字平台“Pitti Connect”。Pitti Uomo男装周的数字版块已经在1月12日开放，会一直持续到三月份末尾，而用户们可以在上面观看直播活动、预览和特别项目、2月份的实体展会的引导等等。
值得注意的是，那些环保品牌或者环保项目得到了主办方的特意关注，在相关的数字版块项目上可以得到呈现机会。主办方承诺，会继续更新完善数字版块，添加更多服务和功能，以达到商业价值和宣传价值的大化，并且加深商家和买家之间的联系。
在Pitti Uomo男装周的数字板块中，意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli 被邀请成为了揭幕嘉宾。Brunello Cucinelli首先在数字板块上，进行了盛大的直播活动，展示品牌的2021秋冬系列，以此拉开Pitti Uomo男装周的数字板块的序幕。
公开资料显示，Brunello Cucinelli是来自意大利的世界奢侈品牌，被誉为低调奢华的“山羊绒之王”和“服装界真正的奢侈品”。Brunello Cucinelli专卖店已遍布意大利，美国，日本，澳大利亚等多个国家。从2010年开始，Brunello Cucinelli正式进入中国内地市场，在上海、北京、西安等城市，陆续开设专门店，为顾客带来真正低调奢华的奢侈生活体验。
不久前，意大利奢侈集团Brunello Cucinelli公布了2020年初步财务数据。数据显示，2020年，Brunello Cucinelli销售额同比下跌10.5%至5.441亿欧元。
分地区来看，2020财年中，本土意大利市场业务收入大幅下滑23.9%至6830万欧元。虽然本土市场收入下滑显著，但是整个欧洲的销售额仅仅同比下跌1.7%至1.816亿欧元。中国市场下跌幅度仅为1.8%至6170万欧元。北美地区也大跌15.3%至1.728亿欧元。其他地区销售额下跌9.9%至5970万欧元。
