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PUMA“彪悍”人生:电商业务收入大增40%!我要投稿

发布时间:2020-05-06 14:39:11 编辑:Echo

  在耐克、阿迪、等运动品牌业绩下滑,PUMA也不例外。德国运动鞋服公司 (Puma) 表示,因旗下约一半的门店停业,第二季度的业绩将比首一季度更加惨淡,此前PUMA公布的首一季度业绩略高于分析人士预期。

  PUMA是闻名的运动品牌。PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到各地年轻人的极度欢迎。同时PUMA与阿迪达斯更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。

  在政府的要求下,PUMA一半以上的门店都已经暂停营业,对PUMA的批发和零售渠道都造成严重影响,尽管PUMA在本季度前10周的业绩仍获得增长,但无法填补2月和3月的关店停业损失。

  从一季度的数据看,PUMA在包括的亚太地区销售额下降12%,但欧洲、中东和非洲的销售额仍然增长3.5%,美洲的销售额也录得3.1%的增幅。此般看来。PUMA在市场仍未恢复增长。

  不过PUMA表示,亚洲业务正在复苏,特别是和韩国,欧洲的一些门店业重新开放,但美洲的销售网络几乎完全关闭。值得一提的是,PUMA电子商务业务首一季度大幅增长约40%,并仍在快速增长,但该公司指出这仍无法抵消实体门店销售额下降的损失。

  PUMA预计,到年底,所有市场都将复苏,并在2021年恢复增长。此外,PUMA还称,这场公共卫生危机推动更多人加强体育锻炼,穿着更休闲的服装。

  近年来,PUMA业绩曾持续显著增长。2019财年第二季度,PUMA销售额为12.27亿欧元,同比增长16.9%;营业利润额为8030万欧元,同比增长达到39%;净利润达到4970万欧元,同比涨幅达到59.7%。总结来说:彪悍又强劲!

  2019年,美国的体育用品市场中出现了新的潮流,运动休闲产品成为消费者青睐的对象,休闲性、舒适性成了市场的主要需求。

  这样的市场似乎正中PUMA下怀,在其与蕾哈娜牵手之后,休闲鞋服就成了PUMA受欢迎的产品,而反观耐克、阿迪包括安德玛,拳头产品聚焦在科技、性能的性产品上,这就让PUMA有了可乘之机,还签约了湖人新星凯尔-库兹马。

  自此,PUMA在地区同样取得了不菲的成果,逆势生长,与耐克和阿迪平分秋色,稳坐前三的宝座。

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